泡泡瑪特向迪士尼取經 籌備旗下熱門IP動畫

外界認爲，泡泡瑪特正在沿着「迪士尼」的道路前行。（中通社）

大陸潮玩公司泡泡瑪特旗下的IP「Labubu」爆火，可謂是「一娃難求」。大陸工商信息查詢平臺企查查資料顯示，北京泡泡瑪特文創公司已登記「Labubu與朋友們」動畫劇集第1季劇本V1作品著作權。外界認爲，泡泡瑪特正在沿着「迪士尼」的道路前行。

實際上，該公司此前已註冊多枚Labubu相關商標，國際分類涉及教育娛樂、燈具空調、健身器材等。2023年9月26日泡泡瑪特主題樂園開始營業，到如今「Labubu與朋友們」動畫開始籌備，泡泡瑪特似乎都在對標迪士尼。

不過泡泡瑪特創始人王寧曾提到：「要去學習迪士尼這樣一家IP的企業，能夠成爲中國的迪士尼。但是慢慢地我們也希望不再說要成爲中國的迪士尼，希望有一天我們能成爲世界的泡泡瑪特。」

近一年來，Labubu搪膠毛絨產品一經推出，就會引發搶購熱潮，線上線下通路供不應求。線下門店銷售尤爲火爆，消費者不惜排隊數個小時只爲購得心儀款式。在社交媒體生態中，擁有Labubu稀有款更成爲彰顯時尚品味的象徵，各路網紅爭相曬單贏得新一代的流量密碼，進一步讓Labubu身價大漲。

不僅在境內走俏，泡泡瑪特正在加速海外擴張，在美國洛杉磯、英國倫敦、義大利米蘭、日本東京等多地的泡泡瑪特線下門店，都出現了排隊搶購Labubu3.0系列的熱潮。

實際上，泡泡瑪特透過限量發售和隱藏款刺激等行銷手段，製造出產品的稀缺性，導致其在二手市場上價格被大幅炒高，不僅假貨市場較爲猖狂，還有不少消費者也開始反對這種飢餓行銷的行爲。可以看到，泡泡瑪特IP生意如火如荼，背後隱藏的版權保護和IP生命週期成爲新的考驗。