《哪吒2》授權周邊銷售額突破5000萬 背後是“雙方一點一點磨細節”

21世紀經濟報道記者 易佳穎 上海報道

《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）無疑是今年開年最受觀衆喜愛的電影。

僅用9天時間，《哪吒2》票房突破60億元，登頂中國影史票房榜榜首。2月7日，其票房超過《星球大戰：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場票房榜。

隨着電影票房一同大賣的，還有該電影的各種周邊商品。淘寶數據顯示，目前平臺上由餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平臺上銷售額已經突破了5000萬元。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在繼續飆升。

“《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長。”天貓玩具潮玩行業相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，作爲開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。

“電影與衍生品可以雙向賦能，共同爲IP造勢。”泡泡瑪特方面解釋道，“在產品設計方面，‘還原’是最重要的開發思路，針對如何‘還原’電影中的人物和故事，相關產品的創意設計我們一直和版權方保持着緊密的溝通，協同共創，確保設計方向與電影內容的統一，雙方經過了多次討論和頭腦風暴，還對第一部電影《哪吒之魔童降世》中角色受到大衆喜愛的原因進行了深度調研。最終我們決定基於電影內容，‘還原’人物性格及核心場景，同時，在設計過程中，也考量到粉絲拿到手辦的互動體驗。”

泡泡瑪特於1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成爲真正的“一盒難求”。天貓相關負責人介紹道，該盲盒後續會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數。

泡泡瑪特方面進一步介紹道，“整體開發過程歷時一年半，其中盲盒產品的2D設計我們前後就差不多投入了3、4個月的時間，這是比較長的時間，後面還得轉3D建模、選材質、油色等，要雙方一點一點磨細節。”

同樣獲得官方授權的卡遊官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一週時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕鬆突破百萬元。“動畫類作品平面素材非常多，這次基本都是版權的素材，用給到的素材做成卡牌樣式。”卡遊相關負責人在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，“還是得有好IP，纔有影響力，我們等於錦上添花了。其實我們的動作稍慢些，之前設定是在節後開始推的，沒想到口碑這麼好。”

“電影IP的衍生品開發是非常重要的環節，做得好能夠極大推動IP熱度，很多好萊塢經典IP是電影、衍生品同步上線，相互助推市場熱度，叫好又叫座。近年來，國內的影視衍生品行業處於快速發展階段，越來越多的影視作品會提前佈局IP開發。”泡泡瑪特方面進一步表示，“天生羈絆系列產品的顧客中，電影粉絲佔據了較大的比例，但我們也發現電影粉絲和泡泡瑪特自有粉絲是高度重合的。和優秀的影視IP聯動一直是泡泡瑪特探索的方向之一，我們和世界知名版權公司保持着非常友好的長期合作。”

除了已經在售的周邊商品，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊衆籌項目，目標籌款10萬元的衆籌手辦，目前在淘寶已經衆籌到了超過1800萬元。有業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或成爲最有商業價值的IP之一。不同於其餘影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人羣，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀衆的喜歡，大大帶動了其周邊商品延展創作的可能性。

更進一步的是，《哪吒2》的爆火也爲哪吒這一神話形象帶來了巨大流量，淘寶相關負責人告訴記者，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊，90後回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。