《哪吒2》周邊成交額破3億，成淘系史上最吸金國產影視IP

上映不足1個月，截至2月26日上午，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房已超137億元。記者從淘寶瞭解到，目前，《哪吒2》周邊商品的銷售額已超過3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成爲淘系史上最吸金的國產影視IP。

淘寶天貓玩具潮玩行業相關工作人員介紹，超過200萬人在淘寶購買了哪吒相關的周邊商品，3億的成交額中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元，並由此涌現出了近10家千萬級的店鋪。

記者查看發現，泡泡瑪特、卡遊、萬代、集卡社、FunCrazy、中信出版社等均與《哪吒2》進行了IP合作。目前天貓泡泡瑪特旗艦店的《哪吒2》天生羈絆系列盲盒顯示已售10萬+件，預售已排至6月30日前發貨。春節期間，泡泡瑪特已因爲《哪吒2》周邊銷售火爆緊急調整生產計劃、積極補貨。

抓住影視IP的火爆效應，對玩具潮玩行業來說正在成爲新機會。

泡泡瑪特相關負責人對第一財經記者表示，泡泡瑪特與《哪吒2》的聯名產品開發歷時1年半。由於潮玩手辦開發週期長，雙方溝通的節點也相對比較早，才能夠做到產品品質和電影上映節點同步。這不是泡泡瑪特首次和動畫電影合作，未來，泡泡瑪特也希望和更多優秀的電影IP聯動合作。

一個變化是，近年來國內的影視衍生品行業處於快速發展階段，越來越多的影視作品會提前佈局IP開發。上述負責人觀察到，泡泡瑪特天生羈絆系列產品的顧客中，電影粉絲佔據了較大的比例，但《哪吒2》電影粉絲和泡泡瑪特自有粉絲其實也是高度重合的。一些消費者在門店裡看到盲盒陳列後，會向門店員工瞭解產品信息，反向通過產品獲得電影上映信息，選擇購票觀影。衍生品也在拓展電影的邊際。

華泰證券在近期的一份報告中指出，隨着哪吒等優質國創IP崛起的紅利，具備設計能力、自主渠道及全域社媒營銷體系的綜合型潮玩IP運營平臺以及能夠捕捉市場熱點IP、具備強大供應鏈和新品開發能力的企業可能迎來新機會。在情緒價值需求高漲及供給端產品創新的共同驅動下，機構看好25年潮玩及穀子經濟延續高景氣。