《哪吒2》周邊商品成交額破3億，成淘寶系史上最吸金國產影視IP

《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)全球票房超過139億元之際，其周邊商品的銷售額也刷新了紀錄。

2月26日，界面新聞從淘寶獲悉，《哪吒2》上映不足1個月，其周邊商品的銷售額超過了3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成爲淘系史上最吸金的國產影視IP。

據淘寶天貓玩具潮玩行業相關工作人員介紹，超過200萬人在淘寶購買了哪吒相關的周邊商品。3億的成交額中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元，並由此涌現出了近10家千萬級的店鋪。

燈塔專業版數據顯示，截至2月26日12點45分左右，《哪吒2》全球票房達到139.07億元，位居全球票房榜第八位。隨着該片熱映，周邊商品的銷售持續火爆。除了盲盒、手辦、卡牌之外，與哪吒相關的書籍銷售量也大幅增長。

據紅旗出版社旗書網消息，自該片上映以來，包括《哪吒・三界往事》原創繪本、《魔童鬧海藝術設定集》及《敖丙傳》在內的哪吒相關圖書整體銷售額在天貓已突破1800萬。

開源證券曾發佈報告稱，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，並通過電影熱映擴大IP受衆，IP總商業價值或達300億元至350億元。

專家表示，從單一領域驅動到多鏈價值開發，IP經濟開啓了新一輪發展空間。越來越多的優秀IP聯動企業開發高質量衍生品，延續IP熱度，使其成爲當下最具增長潛力的創意板塊之一。

中信證券研報稱，2025年，國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。另據深圳中商產業研究院預測，2025年國內年度授權商品零售額將達到1467億元。