名創優品一季度海外營收同比增長30%！葉國富：海外不只有美國，還有歐洲、中東、東南亞｜直擊業績會

《科創板日報》5月23日訊，今日港股盤後，名創優品公佈其截至2025年3月31日一季度財報。

財報顯示，名創優品2025年第一季度營收同比增長18.9%至44.27億元；毛利同比增長21.1%至19.58億元，毛利率爲44.2%，上一年同期爲43.4%。

淨利潤方面，報告期內實現淨利潤5.87億元，低於預估的6.613億元，而去年同期爲6.17億元，同比下降4.86%；經調整EBITDA利潤率23.4%，2024年同期則爲25.9%。

截止發稿前，名創優品港股下跌1.63%，收盤報收42.25港元，名創優品美股盤前大跌近11%，報收19.81美元。

利潤承壓，海外成增長引擎

具體來看，一季度名創優品中國內地營收24.9億元，同比增長9%，同店日均銷環比改善，年至今同店日均銷邊際持續改善。

截至目前，MINISO LAND已開業8家，另有15家正在籌備;旗艦店數量達43家，150家正在規劃中。據統計，名創優品一季度新開門店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業績佔比持續擴大。 其中，名創優品重點打造MINISO LAND這一標杆店型。自2024年8月天津首店開業以來，上海、北京、貴陽等地的MINISO LAND相繼落地。

海外市場方面，2025年第一季度，名創優品品牌海外業務收入達15.9億元，實現30%的同比增速。同時，海外收入佔集團總收入佔比持續提升，同比提升三個百分點。

門店數量方面，截至2025年3月31日，名創優品集團門店總量達到7768家，其中名創優品品牌海外門店已達3213家，同比淨新開617家門店。

按地區來看，來自中國以外的亞洲門店數量爲1663家，同比增加261家；北美洲門店數量375家，同比增加184家；拉丁美洲有646家門店，同比增加83家；歐洲有301家，同比增加64家；其他地區的數量爲228家，同比增加25家。

財報中特別提到，名創優品聚焦美國24個核心州，通過集羣式佈局顯著提升運營效率，同時成立北美專項商品組，針對美國店鋪形態、門店定位，做針對性貨品傾斜，重點打造適銷爆品系列。

針對投資者關心的美國關稅帶來的影響，名創優品CFO張靖京在今日的業績會上表示，在關稅政策應對上，相較於 2018 年，名創優品做了更充分、更提前的準備。一方面，過去一年有意識地增強美國本土備貨與庫存，當前存貨可支撐 3 - 6 個月的銷售，保障了短期內的商品供應。另一方面，着手減少單一市場供應鏈的依賴，降低風險。此外，還運用稅務籌劃手段，合理降低在美國的關稅稅負，爲輸美商品拓展盈利空間。

“我們其實在增加美國本地的資產方面做了很多工作，我們確保美國商品的供應的穩定性和成本的可控性。截至今年一季度美國直採的佔比已經接近4成，我們計劃在2025年視情況，靈活的調整採購的來源，通過貨源的多樣性和質量來提升美國整體的毛利潤的水平。”張靖京在今日的業績會上進一步說到。

而名創優品創始人葉國富在財報業績會上表示，海外市場的機會不僅僅是美國，還有歐洲、東南亞、拉美、中東市場。

名創優品押注潮玩

值得注意的是，名創優品正在加大對潮玩行業的佈局。

名創優品集團旗下的潮玩品牌TOPTOY在2025年一季度實現總營收3.4億元，同比增長59%。目前TOPTOY門店數達280家，其中直營門店40家，合夥人門店240家。

財報顯示 今年一季度，TOPTOY自研產品佔比首次超過40%。其中，TOPTOY搪膠毛絨系列暢銷海外，佔海外總銷售額35%。

今年3月，TOP TOY在上海舉辦“中國潮玩，逐浪全球”戰略升級發佈會，TOP TOY宣佈啓動全球化，未來五年的規劃是，海外銷售佔比突破50%，門店佈局超過40個國家，產品銷售超過150個國家，中國IP佔比50%以上。

去年10月，TOP TOY開始嘗試全球化，進駐泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國家的高端商場。

TOP TOY CEO孫元文在上述戰略升級發佈會表示，公司要聯合多個本土潮玩品牌 /IP工作室成立 “中國潮玩出海聯盟”，目標是未來五年覆蓋全球100個國家核心商圈、開設超1000家門店。

TOP TOY傳出計劃分拆赴港上市的消息，《科創板日報》記者向名創優品方面求證，暫未獲得迴應。

（科創板日報記者 徐賜豪）