Lululemon控告好市多 時尚平替風潮下難釐清仿冒界線

在「平替」風潮下，Lululemon要打贏抄襲官司並不容易。路透

好市多（Costco）自有品牌科克蘭精選（Kirkland Signature）產品紅遍全球，從伏特加、蔓越莓汁，到牀墊和洗衣精，幾乎各種品項都能和知名品牌比拚。消費者都在猜，這些產品背後到底是哪家廠商代工的。

不過，就在上週，運動服奢侈品牌露露檸檬（Lululemon）在加州聯邦法院提告Costco，指控對方至少非法抄襲了六款專利服飾設計，包括熱門的Scuba帽T和Define外套。 顯然，競爭對手認爲，Costco 最近進軍仿效服飾市場，已經遠遠超過單純致敬的範疇。

英國金融時報美國版主編麥斯特（Brooke Masters）指出，時尚界「抄襲」早已司空見慣，從街頭小販非法販售山寨香奈兒包，到高級訂製服設計師「借用」對手創意，有時是致敬，更多時候是出於嫉妒。這背後，一部分原因是美國現行的時尚設計智慧財產權規範相對模糊，對技術層面的創新（如特殊布料）保障較多，但對創意設計本身的保護就少得多。

Lululemon狀告Costco這場官司格外引人矚目，因爲這次對決的是兩家大型上市公司，焦點正好對準一個正在發酵的文化現象：追求「平價替代品」的風潮。

過去買仿冒品常被認爲小氣、丟臉，如今卻成了一種時尚態度。隨着社羣標籤、TikTok影片和媒體報導推波助瀾，消費者樂在其中，把尋找平價好用「平替」變成一場全民尋寶遊戲。

不過，這波「平替」熱潮，已經把仿冒推向新境界。Telsey諮詢公司零售業分析師費德曼（Joe Feldman）說：「大家都在做，零售商會說，只是爲了滿足消費者需求。Lululemon又不會把商品賣給Costco，所以Costco就想，既然大家都愛這種褲子，何不自己來做一些？」

麥斯特認爲，Costco這次的做法，已經超出Lululemon能接受的底線。Costco賣的20美元帽T，無論是裝飾縫線還是袋鼠口袋，幾乎都照搬Lululemon Scuba系列，價格卻只有六分之一。Costco仿做的Design夾克，也把Lululemon原本獨有的背部弧形縫線都做出來了。

Lululemon狀告Costco的官司格外引人矚目，因爲兩家都是大型上市公司。美聯社

Lululemon在訴訟中主張，這些細節侵犯了該公司過去兩年已註冊的「商業外觀」（trade dress）專利，甚至包括他們趕在訴訟前一天才申請的「tidewater teal」色商標。Lululemon指控Costco「非法利用原告的品牌聲譽、商譽和多年努力成果來牟利」。

麥斯特認爲，Costco手上其實有不少可用的抗辯理由。根據美國規定，只要產品的相似處來自功能性設計，而非獨特造型，就不構成侵權。Costco還可以利用「平替熱潮」作爲有利論點，主張消費者根本不會誤以爲自己買的是Lululemon的正品，因爲Costco賣的商品包裝上都標明瞭Kirkland品牌或原廠名稱。

如果說「致敬」和「仿冒」之間有一道清楚的界線，時尚圈恐怕沒幾個人真想搞清楚那條線到底在哪裡。

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