徠芬也做剃鬚刀了，能打開更多男人的錢包嗎？

歷時4年，徠芬於近日發佈兩款電動剃鬚刀新品，至此，終於完成了其在個護小家電“三部曲”的全品類佈局。

徠芬本次推出的兩款旗艦級新品T1 Pro、P3 Pro，均爲往復式電動剃鬚刀，採用了徠芬自主研發、自主生產的直線電機，搭配有PID動態補償算法，能夠智能感應鬍鬚狀態，動態調節切割動力。

具體來看，T1 Pro是單刀頭，短鬚刀頭可選配長鬚刀頭，售價499元起；P3 Pro則搭載了長短鬚組合的三刀頭，售價699元。與市面上多數產品不同，徠芬的兩款新品機身內外均採用更爲複雜的CNC（計算機數控）工藝，一體化機身由大量曲面構成。爲了追求機身質感，徠芬採用的是鋁合金，而非更成本更低的鋅合金或ABS塑料材質等。

相較於長期將均價維持在300元以下的其他國產主流電動剃鬚刀品牌，徠芬新品的定價無疑是大膽且冒險的，特別是T1 Pro只有單刀頭。但顯然徠芬並不想走以價換量的路，在新品發佈會上，徠芬創始人葉洪新將新品與售價千元以上的德國、日本等海外品牌高端旗艦機對標。

這也是徠芬的一貫打法，產品定價算不上普遍標準上的便宜，但在產品性能、外觀質感等方面接近對標高端品牌，售價卻僅爲後者的一半甚至更低。

徠芬剃鬚刀新品的正式發售時間是5月31日，由於產能供給不足，僅在5月23日開放了很小一批數量的預售。葉洪新向界面新聞記者透露，當天開售僅一分鐘，新品就售罄了。

目前徠芬剃鬚刀首批嚐鮮用戶已陸續收到貨並開始使用，在與多位用戶的交談中，界面新聞記者發現，市場對徠芬剃鬚刀的評價頗爲兩極分化，爭議最多的是有沒有必要採用CNC工藝和鋁合金材質。

實用主義者認爲，徠芬本末倒置，把成本花在刀把等外觀設計上，不如優化刀頭、刀網，把機身改爲ABS注塑版，由此節省成本，把價格打下來。但也有用戶表示很喜歡徠芬的產品美學，CNC工藝打造的一體化鋁合金機身更具金屬質感，他願意爲此付費。

CNC加工可實現微米級（0.01mm級）精度，遠超注塑或壓鑄工藝。但由於生產成本高、加工效率較低等原因，CNC工藝常用於手機等消費電子的生產中，比如說iPhone的金屬中框。電動剃鬚刀產品很少採用CNC工藝，有也僅用於高端剃鬚刀刀頭的生產。

葉洪新做了一個對比，生產同樣的產品，一臺注塑機跑滿一天能生產6000件，而CNC一天只能加工8件，兩種工藝的產能相差750倍之多。這也導致徠芬剃鬚刀至今仍處於產能爬坡狀態，這種狀態還將維持一段時間。

爲什麼要採取如此耗時耗料的方案？在葉洪新看來，剃鬚刀很長時間裡基本沒有大的設計創新，徠芬剃鬚刀的定價不算便宜，這個定價不僅要求產品在剃鬚效率、舒適度、乾淨程度等使用體驗上做到一定突破，工業設計上也要做到創新。

“現在一個產品長得好看太重要了，我們對工業設計這塊還是蠻自信的，”葉洪新告訴界面新聞記者，“但只有一個外殼，解決不了消費者的任何痛點問題。如果產品的核心技術得不到突破，這個產品基本就沒戲”。

葉洪新表示，籌備電動剃鬚刀的4年裡，前2年半一直在攻克電機技術，之後解決刀頭、刀網等核心問題。“如果我們在工業設計上還能做得更好看，這個項目的成功率就會非常高。”

很少有小家電企業花4年時間做產品，這並不“經濟”。葉洪新坦言，對投入產出比（ROI）的控制，其實是最難的。他算了一筆賬，徠芬這幾年投在電動剃鬚刀上的費用有1億多元，剃鬚刀毛利率非常低，今年大概率是100%虧損。

對於電動剃鬚刀品類，葉洪新的目標是真正坐上牌桌，讓消費者購買剃鬚刀時，能記得有一個徠芬可選，至少徠芬要成爲選項之一。“我們對市場份額的期待值非常高，如果說只是個位數的份額，那我們就不用花那麼大力氣去做了”。

因此，徠芬明後年將推出更多產品線，當然也包括更具性價比的入門機型，滿足更多差異化需求。考慮到那些更注重性價比的消費人羣，之後徠芬剃鬚刀也會推出塑料版本，最快今年年底便會面世。

供應鏈端，徠芬位於珠海的超級工廠即將竣工投產，剃鬚刀涉及到的核心工藝將全部由自有工廠承擔。葉洪新告訴界面新聞記者，小家電是一個技術含量相對不高的領域，對成本會更敏感。徠芬必須做工廠，每一分錢的成本都要去擠。

和四年前相比，此時入局電動剃鬚刀賽道的徠芬面臨着更爲激烈的市場格局。經過幾年連續增長後，2024年國內電動剃鬚刀首次出現“量額雙降”局面，行業進入規模停滯增長期。

奧維雲網線上推總數據顯示，2024年線上電動剃鬚刀零售量、零售額規模分別爲5619萬臺、86億元，分別同比下滑9.5%、8.1%。電動剃鬚刀行業增速放緩與市場漸趨飽和、產品同質化、技術創新乏力等有關。

其中，便攜式電動剃鬚刀是少數保持增長態勢的細分品類之一，已連續4年保持增長。2024年，該品類線上零售量、零售額佔比分別達28.1%、25.3%。

值得注意的是，雖然便攜式電動剃鬚刀保持了正增長，未來幾年仍可能是剃鬚刀行業的增量來源，但相較於2021年至2023年，增幅已明顯放緩。

與此同時，更多玩家也投身於便攜式電動剃鬚刀賽道。奧維雲網數據顯示，2022年至2024年，僅兩年時間，入局便攜式電動剃鬚刀的品牌由117個增加到224個，幾乎翻了一番。

而電動剃鬚刀又是一個集中度很高的行業，博朗、飛利浦等國際品牌長期佔據了七成以上的高端線市場份額。徠芬面臨的對手除了這些國際高端品牌，還有主打高性價比的飛科、超人等國內老牌剃鬚刀品牌，小米、創維等新銳跨界品牌，有色等設計師品牌。

這些品牌在互聯網營銷、產品設計、控制供應鏈成本等方面也都是各有所長，目標盯在中端市場。徠芬要從衆多品牌中脫穎而出難免要經過一番苦戰。

在徠芬發佈剃鬚刀新品前一個月，松下搶先推出了一款新品，也是T字型，與徠芬T1 Pro頗爲相似。而松下Air的首發定價是429元，國補之後到手價才365元。而在徠芬新品發佈當天，有色也發佈了一款往復式剃鬚刀新品MINI 5，預售價是399元。

在這種市場格局下，葉洪新認爲，徠芬做剃鬚刀的競爭力在於：一是着重提升了剃鬚刀產品的工業設計，改變了材料工藝；二是剃鬚效果上有所突破；三是自有工廠能夠將成本控制得比較好。

事實上，徠芬也到了不得不拓品類的時候。奧維雲網數據顯示，自2024年10月、11月起，電吹風市場結束了高速增長，銷售額開始出現下滑趨勢。這主要是因爲高速吹風機的市場佔比已經處於較高水平，且產品同質化、價格戰嚴重。

徠芬身處的電動牙刷行業也在去年再次進入負增長階段。2024年，電動牙刷的零售額爲51.9億元，同比降低6.9%。徠芬擅長的掃振電動牙刷細分品類，也迎來了諸多品牌入局，競爭日趨激烈。

葉洪新向界面新聞記者透露，去年徠芬的業績增長是35%，原本設定的增速目標是接近40%。相較於其他個護家電企業，徠芬的這一增速已屬不易。但徠芬的目標是，未來兩到三年，公司要實現40%以上的增長。

這些增量可能來自於更多新品類。葉洪新告訴界面新聞記者，個護品類的市場份額其實是很有限的，徠芬已經把佔據個護市場份額最大的三個品類（電吹風、電動牙刷、電動剃鬚刀）全都做了。只有在足夠大的市場裡獲得足夠大的份額，才能支撐一款顛覆式爆品的研發，太小的市場不是徠芬要去關注的。徠芬內部有一個產品預研組，會嘗試很多品類。

“徠芬未來的產品範圍還是挺廣的，我們也會參與清潔類產品，雖然這個賽道更卷。我們也還在探索一些戶外、出行、辦公等領域的品類。”葉洪新說道。