快手Q1營收326億元 可靈AI商業化加速

中經記者 李靜 北京報道

5月27日，快手（01024.HK）發佈了2025年第一季度業績報告，該季度快手實現總營收326億元，同比增長10.9%；期內利潤39.79億元，同比下滑3.4%；經調整淨利潤達46億元，同比增長4.4%；經調整淨利潤率爲14%。

值得關注的是，2025年第一季度，快手海外業務首次實現單季度整體層面經營利潤轉正。同時，快手方面表示，可靈AI的商業化變現加速，該季度可靈AI營業收入超過1.5億元，已廣泛應用於廣告營銷、短劇、智能終端等多個行業。

《中國經營報》記者注意到，在財報電話會議上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑透露，近期，快手還將推出更多具有性價比優勢的版本模型，爲用戶提供更加多樣的選擇，以滿足用戶不同創作需求和場景下的視頻製作。

AI賦能業務

2025年第一季度快手實現總營收326.08億元，同比增長10.9%。其中，線上營銷服務收入爲179.77億元，同比增長8.0%，佔總收入的55.1%；直播業務收入爲98.14億元，同比增長14.4%，佔總收入的30.1%；其他服務（主要是電商業務）收入爲48.17億元，同比增長15.2%，佔總收入的14.8%。

分業務來看，快手的三大業務板塊在該季度都實現了增長，不過各業務分部佔總收入的比例同比上年同期變化並不大，線上營銷服務收入仍然是貢獻營收的主力軍。

快手錶示，在複雜多變的全球宏觀經濟形勢下，快手推進人工智能（AI）技術賦能業務，通過智能化升級鞏固內容和商業生態，提升用戶和內容創作者的平臺使用體驗，提升商家與線上營銷客戶的經營效率。

2025年第一季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到了4.08億和7.12億，分別同比增長3.6%和2.1%，平均日活躍用戶創歷史新高。而且每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入爲44.1元，同比增長4.3%。

“我們藉助AI技術對線上營銷服務解決方案進行了全流程賦能，包括AIGC營銷素材生產、營銷投放智能體和營銷推薦大模型等，提升了客戶的營銷轉化效率。”快手方面披露，2025年第一季度，AIGC營銷素材的日均廣告消耗約爲3000萬元。

2025年第一季度，快手本地生活行業的營銷消耗同比增長超50.0%。在智能化產品投放層面，UAX（全自動投放）解決方案的總營銷消耗佔外循環總消耗的比例提升至60.0%以上。另外，電商商家使用全站推廣智能體4.0或智能託管進行營銷推廣的總消耗，佔內循環消耗的比例達到60.0%。

可靈AI變現提速

今年4月，快手正式發佈可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。

“可靈AI自去年6月發佈以來，已累計完成超20次迭代。” 快手高級副總裁、社區科學線負責人蓋坤錶示，新發布的可靈2.0模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度有較大提升；可圖2.0模型在指令遵循、電影質感及藝術風格表現等方面顯著提升。

據快手方面披露，截至4月可靈AI全球用戶規模已突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片素材。自去年6月上線至今年4月的10個月時間裡，可靈AI的月活用戶數量增長25倍。

快手方面透露，可靈AI已經廣泛應用於廣告營銷、短劇和智能終端等多個行業。“我們對於可靈AI成爲新AI時代視頻創作的基礎設施的願景更有信心。”

程一笑在財報電話會議上透露，今年一季度，可靈AI的收入規模已經達到1.5億元。從收入構成來看，目前P（Prosumer）端付費訂閱會員貢獻了可靈AI將近70%的營業收入，P端付費訂閱會員指自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者等專業用戶，他們兼具C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力，是目前視頻生成大模型的核心受衆羣體。目前，快手P端付費訂閱會員數量和ARPU值均呈現較高的增速，雙輪驅動可靈P端付費訂閱收入增長。

此外，可靈也面向B端商家提供API接入的合作方式，目前，可靈已經爲超過1萬家的企業客戶提供API服務，涵蓋專業創作平臺、廣告營銷、影視動畫、遊戲製作和智能終端等多個行業，且企業客戶的續費率極高。

談及可靈AI後續的增長策略，程一笑表示：“團隊將不斷迭代技術能力和工程創新，保持可靈基座大模型的全球技術領先地位，同時通過產品創新提升用戶的使用體驗。此外，會持續開展相關運營活動，特別是海外區域的運營，實現用戶增長。”

“過去一年多，國內視頻生成大模型最明顯的突破是‘可控性’的提升，一些模型能精準控制角色位置、運動軌跡甚至音效同步，用戶不用再瘋狂‘抽卡’碰運氣了。”深度科技研究院院長張孝榮在接受記者採訪時表示：“視頻生成大模型的商業化主要是to C的訂閱制和to B的行業定製。但目前整體還在試水，還沒到爆發期，大部分產品還未跑通變現閉環。”

薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊亦對記者指出：“在技術層面，視頻生成大模型的連貫性、真實感和一致性仍需提升。”

海外業務經營利潤轉正

從國內和海外業務分部來看，2025年第一季度快手國內分部實現收入312.93億元，同比增長10.1%，約佔總收入的96.0%；海外分部實現收入12.15億元，同比增長32.7%，約佔總收入的4.0%。

從經營利潤上來看，2025年第一季度快手國內分部的經營利潤爲43.45億元，上年同期爲39.91億元；海外分部的經營利潤是2800萬元，上年同期是經營虧損2.68億元。

雖然快手海外分部貢獻的營收佔比仍然比較小，但已經實現整體經營層面的盈利。

快手海外業務的聚焦戰略在實施兩年後成效顯著，營收增長的同時，首次實現了單季度海外整體層面的經營利潤轉正。

快手方面表示，經濟利潤轉正與收入的增長和有效控制成本費用有關。快手在海外獲客渠道效率上不斷優化，聚焦高價值人羣的定向投放，海外核心市場之一巴西的DAU、時長均穩步增長。另外，巴西的電商業務在嚴控ROI的同時，訂單規模實現同比健康增長。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：翟軍）