可靈Q2收入超2.5億 快手AI商業化提速
中經記者 李靜 北京報道
8月21日，快手科技（01024.HK）發佈了2025年第二季度業績報告。報告期內，公司營收同比增長13.1%，達350億元；經調整淨利潤同比增長20.1%，達56億元。值得關注的是快手AI業務，財報數據顯示，旗下可靈AI單季度收入突破2.5億元，其 2025 年全年收入目標較年初設定值翻倍，同時推理算力投入亦同步翻倍，且已實現毛利率爲正。
《中國經營報》記者注意到，在業績發佈後的電話會議上，快手科技CFO金秉進一步透露，可靈AI在2025年全年收入預計將較年初目標實現翻倍，這一預期也進一步堅定了公司對可靈AI進行長期投入的決心。不過他同時也提及，快手集團在AI領域的整體投入，將對公司全年利潤率產生一定影響，預計該影響幅度在1%—2%。
可靈Q2收入超2.5億元
據財報數據，快手可靈AI在2025年第二季度收入突破2.5億元，較一季度的1.5億元實現顯著增長。
可靈AI的付費模式以訂閱製爲核心。快手科技聯合創始人、執行董事兼首席執行官程一笑透露，可靈AI的用戶羣體涵蓋兩類：一類是對AIGC（人工智能生成內容）抱有興趣的大衆創作者；另一類是泛自媒體用戶、設計與藝術從業者、電商及廣告行業人士，以及影視製作工作室等專業創作者。他特別指出：“專業創作者目前是可靈AI的主要付費羣體。”
在遊戲領域，可靈AI當前與《逆水寒》手遊的合作，主要聚焦於遊戲人物設計、圖形視頻生成及互動特效開發等核心場景。
而在專業影視製作領域，在AI單元故事集《新世界加載中》的製作過程中，可靈AI已經深度參與了從劇本創作到成片輸出的全流程工作，內容涵蓋科幻、奇幻、歷史等多元題材，截至目前，其全球累計播放量已接近2億次。此外，可靈AI還發起 “NEXTGEN 新影像創投計劃”，在劇集製作、宣傳發行、IP孵化與打造等維度，爲AI創作者提供支持。
國際知名視效指導姚騏在近期的分享中指出，如今AI大模型的發展讓好萊塢級大片鏡頭只需要幾百元就可以實現。“AI視頻模型的爆發其實直接擊中了影視業的三大痛點：危險鏡頭難拍攝，理想場景難尋找；影視製作週期長，參與協作角色多；演員拍攝成本高，視覺效果投入大。”
程一笑則提到：“未來，我們期望隨着模型綜合性能的持續提升，讓可靈AI逐步具備在遊戲製作、專業影視製作等工業級場景中的深度應用能力，進而觸達並拓展更多用戶。”
2025 年第二季度，快手在AI技術領域落地了多項新舉措。其中在推薦大模型方向，快手正式推出OneRec端到端生成式推薦大模型。該模型採用全新技術範式，打破了傳統推薦的級聯架構，能夠以單一模型通過生成式方法，從全量視頻庫中精準預測並篩選出符合用戶偏好的視頻內容。與此同時，OneRec還顯著提升了推薦大模型在訓練與推理環節的算力使用效率。
4月15日，可靈AI基座模型再次升級，正式發佈可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，在語義響應、動態質量、畫面美學等方面顯著提升生成效果，並全面升級視頻及圖像可控生成與編輯能力。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質模式下生成5秒視頻僅需不到1分鐘。
另外，在應用功能層面，可靈AI還先後上線了“視頻音效”“多圖參考”“靈動畫布”“全新首尾幀”等功能。
與此同時，快手正不斷深化AI與本地生活、電商等業務的融合。財報數據顯示，2025 年第二季度，快手電商業務GMV（商品交易總額）同比增長17.6%，達3589億元。快手相關負責人表示，AI 模型通過對商品信息與用戶興趣的精準提煉，重塑了人貨匹配效率；而AIGC內容生產、智能開播、智能客服等AI工具，則大幅降低了商家入局內容電商的經營成本。
程一笑進一步透露，2025 年第二季度，OneRec 端到端生成式推薦大模型已在部分短視頻內容推薦與消費場景落地應用，有效推動用戶使用時長與留存率雙增長。與此同時，該大模型也已全面應用於本地生活服務場景的推薦環節，助力本地生活GMV實現顯著提升。在線上營銷業務領域，AI大模型在AIGC營銷素材生成、營銷投放智能出價、營銷內容精準推薦等方面均取得積極進展。“我們已清晰地看到，AI對快手內容生態與商業生態的賦能價值正在逐步釋放，尤其爲線上營銷與電商業務增長注入了強勁動力，推動相關業務實現效益改善。”
但需要看到的是，目前快手AI仍然處於高投入階段。財報顯示，2025年第二季度快手科技研發開支爲34億元，同比上年的28億元增加了21.4%；2025年第一季度的研發投入爲33億元，同比上年增加16%。可靈AI雖然在今年二季度的收入突破2.5億元，但與投入相比仍然有較大差距。
市場競爭加劇
“對於視頻生成大模型的應用場景和商業化變現場景，我們充滿信心，也相信可靈AI能夠繼續保持領先的市場份額。”程一笑說道。
“可靈AI在2025 年全年收入預計將較年初設定的目標實現翻番，這一預期也進一步堅定了我們對可靈AI進行長期投入的決心。”金秉透露，目前可靈AI已在推理算力環節實現毛利率轉正，且在持續推進產品迭代升級的過程中，其推理環節的毛利率仍能保持相對穩定。
需要注意的是，視頻生成大模型是當前競爭熱度較高的賽道，除國際上衆多參與者外，國內字節跳動、百度等頭部企業已陸續推出相關視頻生成大模型，MiniMax（旗下海螺 AI）、生數科技（旗下Vidu）等大模型創業公司亦在此領域積極佈局。
就在快手財報發佈的當天，百度正式發佈一款可實現“多人有聲視頻一體化生成”的產品——百度蒸汽機2.0視頻生成模型。作爲視頻大模型領域的後進入者，百度爲開拓市場已選擇通過價格策略發力：針對不同需求的用戶羣體，百度蒸汽機大模型推出梯度會員服務，其價格最低僅爲行業同類產品的70%。
從可靈AI官網來看，目前最便宜的黃金會員首月定價46元，次月起續費價58元，可以生成3300張圖片或者33個標準視頻。折算下來，首月平均每個標準視頻單價約1.39元，續費時平均每個標準視頻單價約1.76元。
百度蒸汽機2.0Turbo 有聲版的刊例價顯示，生成一條5秒視頻定價1.4元。值得注意的是，百度擎舵營銷平臺的廣告主客戶，還可免費使用蒸汽機大模型生成視頻宣傳物料。
百度副總裁、移動生態商業體系負責人陳一凡在接受本報記者採訪時表示：“目前刊例價1.4元生成一條有聲視頻，其實不算特別便宜，未來我們還會繼續優化成本。”
陳一凡表示，百度蒸汽機大模型推出50多天的時間，在百度內部有數百億分發能力的情況下，只要視頻質量足夠好，就能帶來收益。“接下來百度在視頻大模型的投入方向是非常明確的，我們確實會尋找差異化的市場需求點。”
關於可靈AI是否會跟進價格戰，目前還沒有明確消息。但金秉透露，公司已經在年中追加了可靈AI在推理算力方面的投入，預計與可靈AI相關的2025年資本支出投入較年初預算實現了翻倍，但推理算力的追加投入對集團利潤的影響依然可控。“並且從中長期來看，我們認爲可靈的單位訓練成本和推理成本仍有進一步下降的空間。”
陳一凡則在採訪中表示，對於視頻生成賽道的競爭加劇態勢持積極態度。“因爲行業競爭能爲我們帶來諸多啓發與經驗借鑑。若缺乏充分的行業競爭，相關技術研發與產品打磨很難達到理想水平。”他進一步補充道，當前外界普遍認爲視頻生成賽道競爭激烈，但相較於 AGI（通用人工智能）的終極目標，事實上整個行業的所有參與者都仍處於初期探索階段。
（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：顏京寧）