快手Q1海外業務扭虧爲盈，可靈AI商業化變現加速

5月27日，快手發佈一季度財報。

財報顯示，2025年第一季度快手營收爲326.08億元,同比增長10.9%；毛利爲177.92億元，同比增長10.4%；經營利潤爲42.59億元，同比增長6.6%；期內利潤爲39.79億元，同比下降3.4%。經調整利潤淨額45.8億元，同比增長4.4%。

而快手2025Q1營收能夠實現雙位數增長，主要得益於線上營銷服務、直播業務及電商業務的增長。

分業務來看，截至2025年3月31日止三個月，快手線上營銷服務營收爲179.77億元，同比增長56.6%，主要是由於智能產品投放解決方案及AI技術在線上營銷解決方案的應用，推動營銷客戶投放消耗增加。；直播業務營收爲98.14億元，同比增長29.2%，主要是由於精細化運營及多元化的優質內容；其他業務營收爲48.17億元，同比增長14.2%，主要是由於電商業務的增長，表現爲電商GMV的增加。

值得注意的是，2025年第一季度，海外整體收入同比增長32.7%至13.15億元，且經營利潤扭虧爲盈達0.28億元，而2024 年同期則爲經營虧損2.68億元。這是由於快手線上營銷收入同比保持高速增長，且快手有效地控制了海外業務的成本費用。

目前，快手通過優化獲客渠道效率、聚焦高價值人羣定向投放等策略，推動核心市場之一巴西的日活躍用戶規模穩步增長。伴隨算法與流量側的長期優化，巴西日活躍用戶日均使用時長同比穩步提升。

同時，快手在AI方面也取得了較大的進展。財報中顯示，可靈AI的商業化變現加速，2025年第一季度可靈AI營業收入超過1.5億元，已廣泛應用於廣告營銷、短劇、智能終端等多個行業。

《鳳凰WEEKLY財經》獲悉，在財報電話會議上，快手方面表示，可靈AI從收入構成來看，P端付費訂閱會員貢獻了接近70%的營業收入，P端用戶兼具了C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力，比如專業的自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者。目前，快手P端付費訂閱會員數量和ARPU值均呈現較高的增速，雙輪驅動可靈P端付費訂閱收入增長。與此同時，可靈也爲超過1個萬家企業客戶提供了API服務，涵蓋專業創作平臺、廣告營銷、影視動畫、遊戲製作和智能終端等多個行業，且企業客戶的續費率極高。

而談及可靈AI後續的增長策略，快手錶示，團隊將不斷迭代技術能力和工程創新，保持可靈基座大模型的全球技術領先地位，同時通過產品創新提升用戶的使用體驗。此外，公司會持續開展相關運營活動，特別是海外區域的運營，實現用戶增長。”

深度科技研究院院長張孝榮對《鳳凰WEEKLY財經》表示，對比其他它模型，可靈AI在生成效果、長視頻能力和多模態交互上佔優。生成質量高，支持最長2分鐘視頻，滿足長視頻創作需求，且多模態編輯功能豐富創作方式，語義理解精準，能較好地的響應指令，生成符合要求的視頻。只是，可靈AI在創意表達、模型性能、技術融合和社區生態上需加強改進，尤其是在長視頻的時序邏輯一致性，如人物動作連貫性方面仍需完善。

而在商業化方面，張孝榮認爲，視頻大模型正處於快速發展早期階段，玩具屬性較強，還不能成爲大規模應用的生產力工具，隨着技術成熟度提升，商業價值也會逐漸凸顯。目前可靈AI商業化成效算是比較明顯的，未來需平衡算力成本與商業化擴張，同時應對國際巨頭競爭和開源生態的挑戰，進一步深耕。