Keep2024業績電話會披露：將爲AI Koach分層，制定不同的定價系統

3月28日，運動科技公司Keep在港交所披露其2024年度業績報告。報告表示，Keep於2024年2024年錄得經調整淨虧損（非國際財務報告準則計量）額4.69億元，同比有所擴大。虧損擴大主要原因是，爲夯實長期競爭力，公司持續投入資源於新的戰略業務及技術革新計劃，導致相關費用有所增加。

當日晚間Keep召開中期業績電話會議，與投資者就全年財務表現及業務經營情況進行了交流，交流內容聚焦於Keep all in AI戰略。

Keep CEO王寧表示，Keep於上線至今10年，其核心競爭力爲運動內容服務，而這一模式下，用戶規模與商業化規模均存在天花板。而AI時代的到來，則可以幫助Keep打破這一天花板。

一方面，AI會急劇地、快速地擴充Keep內容生產的效率，可以讓平臺一次性地快速補充更多運動品類，比如此前由於人力成本等因素限制而無法覆蓋的高爾夫球、網球等課程，如今在AI的助力下就可以達成。隨之，Keep可以迅速吸引更多品類課程的而用戶，從而擴大用戶規模。

另一方面，當前Keep會員大部分目標爲Keep課程內容，ARPU值在20元左右，然而，隨着AI Coach的到來，從與用戶互動、溝通、交流，提供情緒價值以及計劃的設計層面，都已經從此前一個簡單的視頻變成提供一個完整的運動健身的服務。這就意味着，Keep從原來販賣內容爲核心的模式，轉變爲以服務交付爲核心的模式，ARPU 值會有接近 10 倍以上的增長的空間和可能性。

據悉，Keep已於3月25日發佈首個運動健康垂直領域的專屬模型Kinetic.ai，並基於此模型同步上線了首個通用AI教練體驗版——卡卡（Kaka）。

Keep AI教練卡卡（Kaka）當前主要應用在運動方案定製的場景，可基於用戶的運動訴求定製訓練計劃和方案，同時也支持基礎問答。據介紹，目前Kaka爲測試版，免費對用戶開放。Keep預計在 5 月份上線卡卡（Kaka）正式版，增加多模態能力，包括語音指導以及圖片識別等能力。

電話會上王寧介紹，Keep還將會與更多IP合作，滿足用戶的多元化個性需求。下一階段，Keep還將從個性化的教練去升級到專業教練，如馬拉松教練，拳擊教練，游泳專業教練等。未來，會將AI Koach分爲三個層級，一層叫通用教練(卡卡)，第二層爲個性化教練，各種 IP 的個性化教練，第三種則爲專業教練，提供專業的服務，也會針對這些教練制定不同的定價系統。

本文源自：金融界