花王深化“Global SharpTop”戰略佈局 加速旗下品牌國際化步伐

中國網財經8月27日訊 爲深化“Global SharpTop”戰略佈局、加速旗下品牌國際化步伐，花王全面展開健康護理主力品牌“美舒律”的品牌煥新(Rebranding)。

作爲此次品牌煥新的重要一環，“美舒律”將於2025年8月30日推出人氣商品“美舒律蒸汽眼罩”的升級版新品。

公司表示，此次品牌煥新旨在統一品牌在全球市場上的視覺形象與理念認知，通過全面更新商品包裝設計、提出全新品牌理念“舒暢好循環”的一系列動作，全面提升“美舒律”的品牌價值。同時，花王將加速推進“美舒律”在亞洲市場的一體化運營，旨在將其培育成“Global Sharp Top”代表性品牌。

資料顯示，“美舒律(MegRhythm)”誕生於2005年，是花王旗下主力健康護理品牌，致力於爲追求健康活力生活的人羣提供助力。商品線覆蓋日常生活多種場景，如用於放鬆肩膀和腰部的“蒸汽貼”系列，以及用於額頭、頸部或腳部的“碳酸系列”等。此次，花王着重優化了眼罩商品的材質與結構，進一步提升約40℃蒸汽浴所帶來的眼部舒適體驗。升級商品在包裝設計上也同步更新。

伴隨煥新升級，“美舒律”還首次導入了國際化運營體制。除花王總部以外，集團在上海、臺灣及首爾的團隊也共同參與，攜手推進消費者調研、新品概念設定、品牌標識與包裝設計等工作，實現了品牌的國際化整合運營。花王表示，希望通過這樣的運營體制，擴大“美舒律”在日本及亞洲市場的忠實客戶羣體，加速拓展全球市場。