海納百川》館長上海行的行銷效應（劉性仁）

赴上海旅遊，臺灣網紅、館長陳之漢（中間後）：「兩岸和平是政府應做的，政府不做我來做」。（YT直播截圖）

臺灣是一個多元的社會，大家有不同的看法很正常，網紅「館長」（陳之漢）日前順利拿到臺胞證，並以「和平大使」的身分前往上海，還開啓了直播，吸引超過20萬人在線觀看，然而評價卻有不同的看法。

民進黨政府強調，民衆赴大陸進行交流活動應遵守相關規範，確保行爲符合《兩岸人民關係條例》的要求。陸委會主任委員邱垂正表示，希望館長能夠秉持對等尊嚴，遵守兩岸條例的規範，同時重視社會觀感，共同維護國家整體利益。民進黨人士對館長的行程可能引發的社會觀感和政治影響表示關切。民進黨強調兩岸關係應由中央政府主導，地方政府不應單獨進行涉及國家定位的交流活動。民進黨對館長赴上海的行程持保留態度，強調兩岸交流應遵守相關規範，並關注可能引發的社會觀感和政治影響。

有些人認爲館長是爲了自身的利益，直播鬥內金額不到14小時就破30萬新臺幣，遠遠高出此行赴上海的成本；也有民衆認爲館長上海行是舔共，而館長一早也在飯店房間開直播表示自己整晚氣到沒睡，質疑「綠色媒體總動員」要弄死他，但他直言「你越講我越賭爛」，此行一定會帶着戰果回臺灣，把訊息傳遞給所有朋友，希望兩岸能恢復交流，大家吃美食、喝美酒，若演變成吃飛彈、吃子彈，這對臺灣來說是個災難。

國民黨桃園市議員詹江村看了館長直播後卻表示「超級失望」，質疑爲何從頭至尾只拍館長的臉，「到底上海多漂亮，爲什麼鏡頭不敢帶一下，到底是有多沒辦法見人？」顯然一場上海行變成各自表述。

從正面的角度來看，兩岸多交流走動總是好事，只要別觸碰到敏感的政治，不要刻意做些奇怪的舉動都是可以的；大陸國臺辦表示，預祝他此行順利、順心，且強調任何能夠增進兩岸民衆交流了解的事，相信兩岸民衆都會支持和歡迎。歡迎包括臺灣網紅在內的廣大臺灣同胞來大陸進行各種新鮮優質體驗，包括品嚐各地特色美食，乘坐便利舒適交通工具，採購優質商品等。「希望大家能善意、客觀地與兩岸朋友們分享見聞、增進了解」。

因此館長上海行，並不應該泛政治化，輕鬆看待，這就是一場旅行，也具有各層面的影響。首先，從兩岸交流與政治層面來看，館長在直播中強調，此行以「和平大使」身分前往中國大陸旅遊，並全程直播，強調自己沒有收錢、不會被押走，也沒有政治目的。國臺辦發言人陳斌華表示歡迎館長來大陸看一看以增進兩岸瞭解，強調「只要遵紀守法，來大陸就像來自己家」，並譴責另一位網紅「八炯」是「宵小之輩」，將依法嚴懲。陸委會主委邱垂正則表示希望館長能夠秉持對等尊嚴，遵守兩岸條例的規範，同時重視社會觀感，共同維護國家整體利益。因此，我們應當淡化政治層面影響。

其次，個人品牌行銷與媒體效應來看，館長還挺有商業頭腦的，館長的上海行程引發了廣泛關注，特別是在社交媒體和直播平臺上。他的直播內容吸引了大量觀衆，進一步提升了其個人品牌的曝光度。此外，館長在上海的活動也引起了媒體的關注，進一步擴大了其影響力。

當然，最大的意義莫過於對文化與觀光產業影響，上海作爲中國的重要文化和旅遊城市，吸引了大量國內外遊客。館長的上海行程可能對當地的文化和觀光產業產生一定的促進作用。

我們也必須留意到社會觀感與所引發的爭議，館長的上海行程得到了部分民衆的肯定，也引發部分網友的質疑，認爲其行爲可能涉及政治立場的表態。此外，部分觀衆對其行程的動機和目的表示懷疑，認爲其行爲可能影響臺灣社會的觀感。然而，多數民衆仍認爲其行爲有助於促進兩岸瞭解，對其行程表示支持。

總之，館長的上海行程在兩岸交流、個人品牌、文化觀光產業和社會觀感等方面產生了多方面的影響。雖然此行引發了一定的話題性，但也爲兩岸交流提供了新的視角，這就是一個臺灣網紅去上海走走看看。

因此，館長上海行對兩岸民間交流具有正向影響，館長自稱是「中華民國派」，且長期以來形象偏向本土立場，這次親自赴陸旅遊、開直播與當地民衆互動，有助於軟化部分臺灣民衆對中國的刻板印象，也讓部分中國觀衆認識到非統派臺灣人願意交流的態度。同時，他全程強調「無政治目的」，此舉有助於降低政治敏感性，增進雙方理解彼此生活與觀點的可能性，屬於「去政治化」的交流模式，有潛力成爲兩岸民間交流的一種新典範。

當然館長上海行引發部分綠營與本土社羣的反彈與質疑，認爲其形同「爲中共擦脂抹粉」，可能加深臺灣內部在兩岸政策上的裂痕。但是館長並非政治人物，其影響屬於輿論層面而非政策層面。因此，兩岸關係短期內是不會改變官方既定的立場與政策方向。但長期而言，若類似的「網紅非典型訪陸行動」累積，可能促使兩岸尋求新的交流模式或官方重視民間交流的力量。

職是之故，館長上海行有助於民間交流與去政治化對話，整體來說，這的確是一個話題性十足、具有商業頭腦的行銷。（作者爲中國文化大學國發大陸所副教授）

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