館長上海行的行銷效應

（圖／YT直播截圖）

臺灣是一個多元的社會，大家有不同的看法很正常，網紅「館長」（陳之漢）日前順利拿到臺胞證，並以「和平大使」的身分前往上海，還開啓了直播，吸引超過20萬人在線觀看，然而卻有各種不同的評價。

民進黨政府強調，民衆赴大陸進行交流活動應遵守相關規範，確保行爲符合《兩岸人民關係條例》的要求。陸委會主任委員邱垂正表示，希望館長能夠秉持對等尊嚴，遵守兩岸條例的規範，同時重視社會觀感，共同維護國家整體利益。民進黨人士對館長的行程可能引發的社會觀感和政治影響表示關切。

有些人認爲館長是爲了自身的利益，直播鬥內金額不到14小時就破30萬新臺幣，遠遠高出此行赴上海的成本；也有民衆認爲館長上海行是舔共，而館長一早也在飯店房間開直播表示自己整晚氣到沒睡，質疑「綠色媒體總動員」要弄死他，但他直言「你越講我越賭爛」，此行一定會帶着戰果回臺灣，把訊息傳遞給所有朋友，希望兩岸能恢復交流，大家吃美食、喝美酒，若演變成吃飛彈、吃子彈，這對臺灣來說是個災難。

國民黨桃園市議員詹江村看了館長直播後卻表示「超級失望」，質疑爲何從頭至尾只拍館長的臉，「到底上海多漂亮，爲什麼鏡頭不敢帶一下，到底是有多沒辦法見人？」顯然一場上海行變成各自表述。

從正面的角度來看，兩岸多交流走動總是好事，只要別觸碰到敏感的政治，不要刻意做些奇怪的舉動都是可以的。大陸國臺辦表示，祝他此行順利、順心，且強調任何能夠增進兩岸民衆交流了解的事，相信兩岸民衆都會支持和歡迎。

因此，應該輕鬆看待館長上海行，這就是一場旅行。首先，從兩岸交流與政治層面來看，館長此行全程直播，強調自己沒有收錢、不會被押走，也沒有政治目的。國臺辦發言人陳斌華表示歡迎館長來大陸看一看以增進兩岸瞭解，強調「只要遵紀守法，來大陸就像來自己家」。陸委會主委邱垂正則表示希望館長能夠秉持對等尊嚴，遵守兩岸條例的規範，同時重視社會觀感，共同維護國家整體利益。因此，我們應當淡化政治層面影響。

其次，個人品牌行銷與媒體效應來看，館長還挺有商業頭腦的，上海行程引發了廣泛關注。他的直播內容吸引了大量觀衆，進一步提升了其個人品牌的曝光度。此外，館長在上海的活動也引起了媒體的關注，進一步擴大了其影響力。

我們也必須留意到館長此行的社會觀感與所引發的爭議，館長的上海行程引發部分網友的質疑，認爲其行爲可能涉及政治立場的表態，但多數民衆仍認爲其行爲有助於促進兩岸瞭解，對其行程表示支持。

總之，館長的上海行程在兩岸交流、個人品牌和社會觀感等方面產生了多方面的影響。此行引發了一定的話題性，也爲兩岸交流提供了新的視角，這就是一個臺灣網紅去上海走走看看。

因此，館長上海行對兩岸民間交流具有正向影響，館長自稱是「中華民國派」，且長期以來形象偏向本土立場，這次親自赴陸旅遊、開直播與當地民衆互動，有助於軟化部分臺灣民衆對中國的刻板印象，也讓部分中國觀衆認識到非統派臺灣人願意交流的態度。同時，他全程強調「無政治目的」，此舉有助於降低政治敏感性，增進雙方理解彼此生活與觀點的可能性，屬於「去政治化」的交流模式，有潛力成爲兩岸民間交流的一種新典範。

館長上海行有助於民間交流與去政治化對話，整體來說，這的確是一個話題性十足、具有商業頭腦的行銷。（作者爲中國文化大學國發大陸所副教授）