關稅衝擊下，全球奢侈品市場或迎來漲價潮

21世紀經濟報道記者 易佳穎 實習生閆鑫廣 上海報道

美國加徵關稅的政策或將直擊那些有生產環節佈局在中國的奢侈品牌。

據人民日報報道，美國已將對中國內地及港澳地區出口商品的關稅提高至創紀錄的245%。此次美國加徵關稅覆蓋範圍略廣，如羊毛衫產品，這也就意味着在中國製造的奢侈品成品或代工配件在進入美國時，或將遭遇更多關稅。

隨之而來的是，TikTok上的“奢侈品揭秘”視頻風靡美國市場，內容普遍在揭露昂貴的奢侈品實際上成本低廉，許多宣稱“歐洲製造”的商品其實在中國生產。雖然這些內容的可信度有待考證，但“在華代工”確實早已是奢侈品行業公開的秘密。

“目前，國內的奢侈品生產的水平情況還是佔據比較主導的位置的，我們瞭解到大部分的一線奢侈品牌，它在國內的生產線都是存在的。”中恆信運營總監魯曦在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，“從產地分佈來看的話，其實不光是說中國，還包括東南亞，亞洲其他國家，都會有一些分佈。甚至部分國內的生產是會涉及核心技術的，但是它的組裝或者說它的品牌公佈的產地的話，還是會去到原產地。”

值得注意的是，關稅政策變化對奢侈品終端市場的售價將帶來怎樣變化？據媒體報道，愛馬仕當地時間4月17日表示，將從5月1日起提高在美國所有業務線的銷售價格，將把在美國的關稅負擔轉嫁到美國客戶身上，以抵消關稅帶來的影響。

在此背景下，全球奢侈品市場是否將遇新一輪漲價潮？

中國代工版圖

從上世紀90年代，國內已經存在爲世界奢侈品牌做代工的工廠。

奢侈品品牌更多在歐洲，表面上更強調“原產地”與工藝傳統，但供應鏈全球化的趨勢下，不少也與中國有千絲萬縷的生產聯繫。

例如，2011年Prada在香港上市透露的公開資料，道出了Prada在中國代工的秘密。一家“東莞普拉達貿易有限公司”，出現在 Prada的財報裡，作爲Prada直接持有的子公司，它負責監管Prada在整個廣東地區代工廠的運行。

不止於此，意大利品牌Gucci和法國奢侈品牌Louis Vuitton（LV）等也有媒體報道，它們部分原材料甚至產品組件實際上在中國生產，再運至歐洲貼牌。不過，要客研究院院長周婷在接受21世紀經濟報道記者採訪時進一步指出，關稅對奢侈品牌的影響比較有限，近期的關稅戰會對美國品牌產生影響，但對歐美的奢侈品牌影響較少。

“奢侈品牌在海外原產地生產，除了原產地方便講品牌故事外，也存在技術與工藝的問題，很多奢侈品牌就是依靠一些獨創工藝和技術發源的。”對於奢侈品的核心生產環節，周婷有不同的見解，她表示，“很多奢侈品牌在國內都有代工工廠，但是大部分是不涉及核心技術工藝與特殊原材料的部分。”

更直接的受到美國關稅政策影響的或許是美國輕奢品牌。在2011年，Coach在華產能佔全球總產能的85%。彼時，Coach首席執行官LewFrankfort曾表示未來五年內，公司會將這一比例減少至40%~50%。而這部分減少的生產力將轉移至勞動力工資成本相比較低的國家，包括印度，越南和菲律賓。

關稅提高意味着上述品牌進口自中國的商品進入美國成本大增，利潤空間將被大幅壓縮。

另一方面，奢侈品牌之所以能夠造夢，在於其善於營造神秘和距離感，有關於其生產環節和代工產地的信息甚少。但在關稅風波之下，這些原本默默無聞的供應鏈或將走到臺前。正如在此刻Tik Tok“奢侈品揭秘”視頻在社交媒體上引發關於奢侈品價值的激烈討論。

受此熱潮之下，一家原本在普通美國人那可能並不算特別出名的中國跨境B2B電商平臺DHgate(敦煌網)，短短几日內甚至一躍成爲了美區App Store排名第二的免費iPhone應用程序，僅次於ChatGPT。

有推特用戶將這種現象稱爲對奢侈品巨頭的“UNO反殺”，一邊是中國製造商現身說法“揭露”真相，另一邊是西方消費者重新審視多年來被神化的奢侈品定價邏輯。

銷售端漲價？

更深遠的影響是，貿易戰的威脅讓消費者開始謹慎消費，LVMH（路威酩軒集團）最新公佈第一季度財報數據，無疑是警報信號，該集團第一季度總收入不增反降，核心業務收入超預期下滑。

據媒體報道，財報公佈後的業績電話會上，LVMH管理層表示，集團將考慮漲價，應對美國的關稅。正設法控制G&A（管理及行政費用），擁有調整市場營銷成本的空間。對於美國總統特朗普宣佈將暫緩90天實行部分關稅，集團感到茫然。

在魯曦看來，“其實，關稅目前對奢侈品的價格影響是不大的。現在更多是品牌會根據實際情況，可能會去消化一些庫存，但不排除關稅影響到全國的通貨膨脹，那未來的價格肯定是會更進一步的上升。”

不過，在4月15日，路易威登上調部分包袋價格，其中Speedy trunk 20從23500元上漲至24400元，迪奧也將在明日進行漲價。不過，迪奧官方銷售人員表示，此次漲價爲常規價格上調。

值得一提的是，LVMH在美國早有生產佈局，但近期其在得州的工廠被爆出產能不佳。據媒體報道，由於熟練工人數量不足，該工廠的皮料浪費率高達40%，而整個奢侈品行業的平均值約在20%上下。

將生產基地遷往美國以規避關稅無疑是可行的策略，但如此是否能形成長期的成本優勢，奢侈品牌或許正在重新評估供應鏈佈局。但更粗暴直接的辦法是讓消費者承擔關稅，另據環球網報道，法國奢侈品牌愛馬仕首席財務官埃裡克·杜·哈爾古埃稱，“我們將從5月1日起提高我們在美國所有業務線的銷售價格，從而完全抵消這些新關稅帶來的影響。”

對此，周婷指出，部分頭部奢侈品牌會繼續漲價，但是很多非頭部奢侈品牌則會降價，以促進銷售。“但奢侈品牌的漲價不是無限制的，奢侈品牌的價格講究的是合理的高價，這裡的合理是客戶認爲的合理，和本身成本等因素沒有關係。”

此外，中國的另一角色，作爲奢侈品牌的重要消費市場，要客研究院預測，2025年，中國奢侈品市場將比2024年下降3%左右，仍然處於接近萬億的市場規模，但是中國奢侈品市場預計將繼續保持負增長，預計在-5%左右。

而《中國奢侈品報告》指出，2024年，是中國境內奢侈品市場最艱難的一年，銷售額下降17%到5127億元人民幣，中國奢侈品市場全球佔比下降4%到18%左右。2024年也是中國奢侈品市場線上線下銷售額同時下降的一年，線上銷售額下降5%到2375億元人民幣，線下銷售額下降25%至2752億元人民幣，線上銷售額佔中國市場銷售額已經達到46%，接近一半。

在此背景下，接下來，中國及全球奢侈品市場將如何變化，有待進一步觀察。