特朗普關稅粉碎奢侈品市場“復甦希望”

今年以來，受美國市場驅動，分析師普遍預計奢侈品市場將掀起一輪復甦潮。然而，自特朗普發動貿易戰之後，這一預期被徹底粉碎，新一輪關稅威脅將打壓高端手袋和名錶市場的需求。

分析師們已經大幅下調了整個行業的增長預測。Bernstein本週預測，由於經濟不確定性上升和全球衰退可能性增加，奢侈品行業2025年收入將下滑2%，這與之前預測的增長5%形成鮮明對比。一位行業銀行家表示：

據央視新聞，當地時間4月2日，美國白宮發表聲明稱，特朗普將對所有國家徵收10%的“基準關稅”，對美國貿易逆差最大的國家徵收個性化的更高“對等關稅”，該措施引發美股指暴跌。這一政策已經引發全球市場震動，雖然特朗普上週三宣佈暫緩部分“對等關稅”90天，但分析師認爲傷害已經造成。

Bernstein分析師Luca Solca堅持下調整個奢侈品行業2025年的預測，他表示：

法國奢侈品巨頭LVMH將於週一拉開奢侈品財報季的序幕。該集團的億萬富翁老闆Bernard Arnault三月底曾飛往華盛頓與特朗普討論潛在的關稅問題。

巴克萊預計，LVMH核心的時裝和皮具部門第一季度有機銷售額將下降1%，集團總銷售額預計與去年同期持平。

香奈兒時裝總裁Bruno Pavlovsky上個月對英國《金融時報》表示：

開雲集團可能繼續受Gucci拖累，巴克萊預計Gucci第一季度銷售額將下降25%，而Bernstein警告稱，開雲“極不可能”實現其2025年收入和營業利潤持平的指引。

在這場風暴中，並非所有品牌遭受的衝擊相同。以高度追捧的Birkin包著稱的愛馬仕預計將繼續表現優異。巴克萊分析師估計，其第一季度銷售額將增長8%。

心理影響可能超過關稅本身

雖然關稅本身對奢侈品公司的影響比許多其他行業更容易管理，且強勢品牌可以通過提價來緩解影響，但在這個依賴消費者信心的行業中，更深層次的傷害是心理層面的。

匯豐銀行董事總經理Erwan Rambourg認爲，奢侈品面臨的風險在於財富縮水、美國消費者購買力受限以及消費者情緒的全面惡化的綜合影響。他在一份報告中寫道：

匯豐現在預計2025年奢侈品行業有機銷售額將持平，與之前預期的銷售額將比2024年增長5%形成鮮明對比。