勾勒全媒體傳播新圖景——第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會綜述

（原標題：勾勒全媒體傳播新圖景——第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會綜述）

第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會開幕式現場。主辦方供圖

初夏的北京懷柔，雁棲湖碧波瀲灩，層巒疊翠。5月21日、22日，由中國廣播電視社會組織聯合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局聯合主辦的第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會在懷柔雁棲湖畔舉行。大會以“視聽無界 價值共融”爲主題，圍繞創新發展、傳播生態、價值賦能、技術應用、跨界合作5大板塊進行16場主題研討及配套活動。來自全國廣電系統、網絡視聽平臺、科技企業及學術界的千餘名代表齊聚一堂，共同探尋廣電視聽行業價值共融的新路徑。

體制機制破界

媒體融合是一場自我革命。國家廣播電視總局副局長劉建國表示，國家廣播電視總局已將推動廣播電視媒體系統性變革和實施廣電視聽融合發展工程列入2025年十項重點工作，進行系統謀劃與重點突破。數據顯示，截至2024年，全國網絡視聽用戶規模達10.91億，網民覆蓋率達98.4%。全國廣電新媒體聯盟於2023年6月成立以來，成員單位下載量較成立初期增長79%，跨區域融媒體直播超90場，全網閱讀量破千萬的爆款短視頻達90餘條。廣電媒體正打破傳統媒體與新興媒體的邊界，重構“內容+服務”生態。

北京作爲改革先鋒，其探索成爲全國標杆。北京市副市長司馬紅介紹，北京設立全國首個廣電媒體融合發展專項資金，累計投入3000餘萬元，獎勵扶持項目超200個；面向全國開展媒體融合創新技術與服務應用遴選推廣計劃，累計徵集項目500餘個；“視聽北京傳播矩陣”集納新媒體賬號330個，培育千萬級賬號5個、百萬級賬號75個，觸達粉絲近10億。北京衛視4K超高清頻道作爲全國首個省級4K頻道，對推動廣播電視系統性變革具有里程碑意義，爲全國廣電行業高質量發展提供了“北京方案”。

全國各地媒體融合實踐百花齊放，體制機制改革帶來滿滿的活力。重慶臺的《今日關注》致力於解決民生難題，全網播放量破4億；山東臺的《問政山東》通過直播互動推動政務透明化，帶動多地效仿；湖南廣電的“小芒電商”依託內容生態實現跨界突破，2024年交易額突破160億元；廣東網絡廣播電視臺打造的“觸電新聞”客戶端依託“直播+社交”模式，成爲地方融媒的“輕騎兵”。這些實踐表明，體制機制改革的本質是破除慣性思維，讓媒體從“信息傳播者”轉向“社會連接者”。

技術賦能升級

人工智能與超高清技術的深度融合，正重塑視聽產業的底層邏輯。國家廣播電視總局科技司副司長苗勃表示，生成式人工智能已從“工具輔助”升級爲“生態共創夥伴”，成爲培育新質生產力的重要引擎。

目前，全國超九成廣電機構已應用AI工具，覆蓋策劃、生產、審覈全鏈條。央視春晚的“秧BOT”機器人與人類舞者共同演繹充滿科技感的秧歌表演，展現了AI與藝術的高度融合；廣東的文旅微短劇《醒獅》通過AI生成非遺舞獅特效，帶動佛山文旅搜索量增長；“凱叔講故事”團隊打通虛擬內容和實體硬件一體化的商業模式，創制出以“雞飛飛”爲代表的一批AI故事玩偶，陪伴孩子成長。

超高清技術還開闢了沉浸式體驗的新賽道。河南廣播電視臺推出虛擬現實電影《隱秘的秦陵》，讓觀衆通過智能眼鏡“觸摸”文物，彷彿置身於秦陵之中；上海“數字文博”計劃利用AR技術還原歷史場景，大大提升觀衆互動時長；北京演出的話劇《林則徐》通過4K直播同步20餘家劇院和百餘家影院，票房收入增長約25%。

當前，短視頻平臺正通過AI技術推動內容創作進入智能化、規模化新階段。數據顯示，抖音、快手等平臺推出的“AI創作助手”已實現從腳本生成到成片輸出的全流程賦能。騰訊音樂推出的“AI做歌”能基於一些關鍵詞，生成一首包括歌詞和曲調的完整的歌。一些網紅經紀機構通過AI批量生成電商帶貨視頻，產能提升數倍。

生態協同共進

媒體融合的縱深發展正加速形成“全國一盤棋”協同格局。“全國廣電新媒體聯盟”成立兩年來，已經形成“聯合艦隊”式傳播合力，其聯合農業農村部等部委發起的“鄉村振興千里行”系列直播，實現多地採訪資源與傳播渠道的深度協同。京津冀三地通過共建“新視聽媒體融合學院”，整合100餘家媒體機構的技術與人才資源，推動AI審校、超高清製播等30餘項技術成果共享。

當前，文商旅體融合發展已經成爲傳承文化、促進消費的重要方式，而視聽則是連接文化底蘊與消費場景、商業活動與文旅魅力的重要紐帶。本次大會上，2025“北京節節高”服務共同體煥新升級，將聯動100場節慶活動、200個特色區域品牌產品、300個特色地標、400名網紅達人推薦官，以大視聽賦能消費。山西省平順縣、青海省囊謙縣與“北京節節高”服務共同體簽署戰略合作協議，將藉助“北京節節高”的力量，爲當地鄉村全面振興帶來新的機遇。

中國廣播電視社會組織聯合會與學界、業界共建的微短劇評測體系“繁星指數”顯示，國家廣播電視總局“跟着微短劇去旅行”創作計劃推薦的241部作品中，截至目前已有超過160部上線播出，帶來一場覆蓋天南海北的文旅微短劇之旅。如浙江“美食+職場”微短劇《辣都傳奇之雙辣廚神》帶動辣椒醬銷量翻番；廣西文旅微短劇《孤單旅行團》吸引許多觀衆產生前往廣西旅遊的意願；不少看過江蘇蘇州非遺題材微短劇《一夢枕星河》的觀衆表示，願意付費體驗劇中的蘇繡等非遺代表性項目。

與會業界人士一致認爲，當前媒體融合已超越渠道整合與內容分發的初級階段，進入以技術賦能、生態重構、機制創新爲核心的系統性變革深水區，目標是構建全媒體傳播體系。第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會既是對十餘年探索的總結，更是面向未來的宣言。中國廣電行業正以破界之姿、共生之態，勾勒出“視聽無界”的圖景。（本報記者 苗春）

《人民日報海外版》（2025年05月30日 第 07 版）

責編：陳亞楠、盧思宇