工廠遊引爆新藍海

圖╱中新社

今年以來大陸工業企業獲利情況

新聞提要■隨着戶外旅遊受極端天氣影響，愈來愈多消費者將目光轉向室內行程，意外帶動製造業結合文旅體驗的「工廠遊」迅速竄紅。這些工廠透過低價門票、科普性質以及高互動體驗，吸引不少民衆走進工廠「尋寶」，創造今夏文旅市場新藍海。

大陸社羣媒體上近日掀起「工廠遊」的熱潮，各種旅遊攻略五花八門，不論是食品飲料、農產加工到汽車製造領域的車間工廠，都成爲今夏暑期旅遊的黑馬。甚至如小米汽車等網紅工廠的參觀券更是一票難求，想要進場還得先拼手速。

與傳統印象工廠的「髒亂差」不同，隨着製造業向文旅轉型以創造商機，如今很多廠區已成酷炫的代名詞。食品加工是最早轉型觀光工廠的行業，早在2021年，飲料品牌元氣森林就在湖北咸寧打造觀光工廠，透過低價門票、贈品與現場新品體驗，讓消費者有吃有玩又有拿，提高品牌黏着度並刺激飲品銷量。

此外，廣西柳州的螺霸王螺螄粉工廠，門票僅人民幣（下同）36元，遊客不僅能實地體驗生產環節，還可享用螺螄粉自助餐，讓消費者直呼物超所值，快速成爲當地的網紅景點。此外，北冰洋、新希望等食品、飲料工廠透過DIY活動、互動式操作，延伸消費場景。

工廠搖身變打卡聖地

工廠遊的風氣也吹到傳統制造業，汽車工廠紛紛變身熱門打卡地。2024年，蔚來的合肥工廠接待超13萬參觀民衆；特斯拉上海超級工廠也成新晉熱門景點。小米汽車工廠今年初首度開放參觀，報名網站開放首日，短短1小時就有2.7萬人涌入，換算下來拿到參觀券的機率僅0.08％，其火爆程度比春運搶票還要激烈。另，宇樹機器人春節開放500個參觀名額，1小時即售罄，足見市場之熱。

貴州的興達興建材公司更是直接將工廠改爲遊樂園。砂石堆場變身爲卡丁車賽道，水塘升級爲生態垂釣，還設有高空彈跳、攀巖、迷宮、餐飲等設施。今年5月2日試運營以來，已吸引近10萬人次遊客。

工廠遊的興起，除了營造品牌影響力，亦希望創造更多業外收益。尤其近年大陸經濟增長乏力，大陸統計局數據顯示，今年前七月，規模以上工業企業利潤年增率繼續下滑至-1.7％，企業不得不另覓商機活水。

熱門工廠遊的高流量，直接反映在業績上。例如青島啤酒博物館，春節期間接待4.63萬人次，實現近400萬元營收。柳州螺霸王產業園2024年單靠門票與現場銷售進帳2,000萬元，實現名利雙收。

商機上看人民幣千億

中研普華產業研究院公佈的「2023－2028年中國工業旅遊行業深度調研與發展趨勢預測研究報告」顯示，大陸工業旅遊在旅遊總產值的佔比僅不到5％，與全球平均超過10％的佔比相比，還有極大增長空間。報告還指出，2025年，大陸工業旅遊市場規模將突破450億元，未來數年內，該市場複合增長率將維持在18％～22％之間；預估到2030年，市場規模有望突破1,000億元。

不過，商機背後也隱藏着諸多挑戰。隨着遊客數量激增，部分工廠旅遊項目因安全設施不足、體驗流於表面、價格與價值失衡，導致遊客滿意度下降，甚至出現虛假宣傳等問題。對於企業來說，亟需建立嚴格的安全與遊客管理機制，確保生產與參觀活動互不干擾，並加強現場體驗的規劃和導覽專業度。此外，部分企業開發旅遊專案若盲目複製網紅模式，內容雷同，則遊客重遊率較低。

此外，工廠本身的生產流程、技術細節，一旦對外開放，需保護企業的機密資訊與生產線穩定性。如何在提升文旅營收的同時，維持品牌信譽、保障生產安全、加強人員培訓，將是業者持續佈局工廠遊的關鍵課題。