格力專賣店更名爲“董明珠健康家”，這是“流量密碼”還是“隱患”呢？
據國內媒體報道稱，2月13日召開的格力電器2025品牌戰略發佈會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發佈。格力部分線下門店已改名爲董明珠健康家，抖音直播間也改名爲格力董明珠店。
有格力電器相關工作人員表示，全國的線下門店都會逐步進行更名。不過對於更名速度及具體流程等信息則表示不知情。
近年來，格力和董明珠二者的品牌關聯度逐漸加深，從“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今“董明珠健康生活家”，伴隨着格力電器線上渠道的推進，董明珠的個人印記似乎也愈發深刻。
對於一個上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密碼”還是“隱患”呢？而令投資者更爲困惑的是，今年格力電器將舉行董事會換屆選舉，而目前已經70歲的董明珠是否能繼續擔任董事長一職，仍具有不確定性。
格力電器變“董明珠健康家”
近日，不少網友在社交平臺中曬出“董明珠健康家”的圖片，這並不是董明珠另立門戶的新項目而是此前的格力電器門店在近期完成了“品牌改造”。
據微信公衆號“四川格力電器”，2月13日在格力電器(四川)2025品牌戰略發佈會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發佈。
格力方面稱，“董明珠健康家”將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。
珠海格力終端建設負責人高傑表示，此次“董明珠健康家”的全新發布將是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。
圖片來源：四川格力電器
據藍鯨新聞，除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地也有線下門店已完成相關改造。除此之外，不少地區門店也對線上直播間完成了“更名”。記者詢問直播間主播，主播迴應稱直播間是格力官方直播間，賬號名稱是近日剛更換的。
格力要將董明珠個人IP進行到底？
格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強的。
早在2015年前後，董明珠曾把不少重心轉移到了手機業務上，彼時沉浸於河雷軍賭約中的董明珠曾揚言，格力手機要在三年內幹掉小米，併成爲世界第一。而後來比起銷量，初代格力手機用董明珠的個人頭像作爲開機畫面的故事流傳更廣。
2024年在互聯網中爭議頗多的玫瑰空調，更是董明珠個人審美趣味主導格力的一大案例。
2024年1月，格力電器旗下的一款玫瑰空調，引發網友爭議，被吐槽90年代的審美，“又醜又土”。在2024年3月2日央視財經《對話》節目中，董明珠迴應：“玫瑰空調”的設計，實際上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽說董明珠好土，各種人站在不同的維度來評價。要不斷地創新，把空調做成家裡的藝術品，這就是我的目標。
如今董明珠的名字更是直接取代“格力”寫進了門店招牌。
從商業發展歷史來看，個人IP進入企業雖然並不鮮見，但是職業經理人的名字如此凸顯卻較爲罕見。
對於一個上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密碼”還是“隱患”呢？
董明珠何時退休成投資者關注焦點
有投資者指出，董明珠雖然知名度很高，但並非格力創始人，而是第二任一把手。此外，董明珠今年已經70歲，此次強化個人品牌推廣的原因並未明確說明，而如果她退休了，該品牌能否長期持續也存在疑問。
格力電器本屆董事會是於2022年2月底開始任期的。也就是說，格力電器將在今年迎來董事會換屆選舉。已經年屆古稀的董明珠是否繼續擔任董事長一職，一直是資本市場的熱議話題，答案將很快揭曉。
格力電器目前其他高管的年齡大部分處於45至50歲之間。董事會構成中，格力電器黨委書記、董事張偉年齡爲49歲，高管中副總裁方祥建年齡46歲，財務負責人廖建雄年齡爲50歲，剛剛任命的董秘章周虎目前年齡不足45歲。
董明珠曾多次公開表示，必須要慢慢培養接班人梯隊。對於自己是否退休、何時退休，則一直沒有下定論。
在2024年12月底的訪談中，董明珠表示可以不退，有人希望她退休，退了對手就少了一個。
董明珠直言，“我所有的股民都不會讓我退，想讓我退的人不是股民，更不是我的員工。”
在2024年6月召開的格力電器年度股東大會上，董明珠主動提及了自己退休的話題，“企業要可持續發展，就不能急功近利。我們一直把質量擺在第一標準。明年換屆也許我會退休，但給接班人留個爛攤子可不行。”
作爲格力電器的掌舵人，董明珠目前已有70歲，這已經是連續兩年在股東大會上談及退休的話題。
2022年股東大會上董明珠表示，“很多企業一換人就倒了，而在我們看來，就是要用企業文化來成就一批人，誠信的企業才能培養出優秀的人，道不同不相爲謀。企業一把手要把企業視爲自己的生命，要有奉獻的精神。沒有這種精神，就不配坐在這裡。”
公開資料顯示，董明珠生於1954年8月，碩士學位，現任珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁，曾任格力電器業務員、經營部副部長、經營部部長、副總經理、副董事長兼總裁等職務。
格力電器2024年三季報顯示，董明珠直接持有格力電器股份超過1億股，佔總股本的1.79%。