格力年內要建3000家“董明珠健康家”，改名爲突破產品推廣障礙

2月26日，據《每日經濟新聞》報道，格力電器市場總監朱磊在接受媒體採訪時表示，今年，格力電器計劃在全國範圍內完成建設3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，並稱這一新店名有助於改變“格力就是空調”的固有認知。

報道提到，格力早在10年前就開始佈局冰箱、洗衣機、淨水在內的智能家電產品，期間嘗試過推其他專賣店名字，但效果並不理想。

之所以將“董明珠”的名字用於專賣店名稱，是該公司發現，去年董明珠到線下進行冰洗產品推廣時建立起很多專注冰洗的經銷渠道，收益較明顯。因此，去年年底時，內部決定建立“董明珠健康家”這一新渠道品牌來推廣格力健康家電產品。

據朱磊透露，目前經銷商的反饋普遍比較積極。他們當中既有新加盟的，也有過往格力專賣店更新而來的。其他一些非格力體系的經銷商也在諮詢相關事宜。

另據《南方都市報》報道，要開“董明珠健康家”的門檻並不低，需要有條件經營全品類家電的商家纔會授權開店。對於開店費用問題，相關負責人表示：“一般是我們會支持一部分的裝修費用。”

對於外界所質疑的格力品牌與董明珠本人綁定過深、“董明珠轉移格力資產”等問題，朱磊此前曾迴應稱，猜測純屬誤解。

“董總流量很大，我們都清楚流量意味着財富，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢，因爲她的名字歸屬於格力，她將一生都奉獻給了格力，甚至連名字都被公司註冊了。”朱磊說。

現年71歲的董明珠已在格力電器工作了35年。憑藉強勢的管理風格和直言不諱的性格，她逐漸成爲家電行業的話題人物。早前她在電視節目中懟雷軍、直播賣貨、押注造車等行爲，都爲格力帶來了巨大的流量和關注度。

但也因此，外界擔心格力電器過於依賴董明珠個人IP，不利於公司長遠發展。特別是其未來退休後，董明珠的影響力是否能持續放大存在諸多不確定性。

董明珠本人也不止一次提到將退休，最近又對外界透露，已經找到接班人，有三、四個苗子在不同崗位鍛鍊。不過，從格力電器最新公佈的新一屆董事會董事候選人名單來看，不出意外，董明珠有望連任，且任期三年。這也意味着，短期內董明珠在格力仍將有絕對的話語權。