“董明珠健康家”公衆號更名爲“格力好物指南”，強化個人IP曾惹爭議

格力電器公衆號年內再更名。8月13日，格力電器公衆號、服務號顯示，“董明珠健康家”更名爲“格力好物指南”。

該賬號的名稱記錄顯示：

2024年3月11日，“格力電器”認證“格力董明珠店”；

2025年4月27日，“格力董明珠店”認證“董明珠健康家”；

2025年8月13日，“董明珠健康家”認證“格力好物指南”。

董明珠作爲格力電器的“靈魂人物”，其個人知名度一直與企業品牌高度關聯。

今年2月13日，格力電器曾在四川的品牌戰略發佈會上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣稱將通過場景化體驗、數據可視化和智能交互服務，重構零售價值鏈，打造“從產品到服務、從空間到體驗”的品牌革命。

從2015年推出“董明珠頭像開機畫面”的格力手機，到2024年因“玫瑰空調”設計爭議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。

個人IP和公司深度綁定，專家和輿論普遍擔憂其長期風險。據金融界報道，公關專家姚素馨指出，格力作爲上市公司，將企業命運與職業經理人過度綁定存在隱患。董明珠現年71歲，雖未明確退休計劃，但未來一旦離任，品牌認同可能面臨斷層。

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