非遊戲應用行業觀察：TikTok穩居亞太收入榜首；Temu下載量強勢攀升

2024年，全球非遊戲應用市場延續高速增長態勢，總收入達692億美元，同比增長25%。其中，亞太發行商表現尤爲亮眼，Top100非遊戲應用發行商收入總和增長25%至180億美元，娛樂類和AI驅動的照片視頻類應用成爲核心增長引擎。《TikTok》《Temu》分別憑藉穩定收入貢獻和下載量躍升，成爲行業標杆。

娛樂應用與AI技術驅動增長

短視頻與短劇拉動娛樂應用收入激增

2024年，亞太地區非遊戲應用中，娛樂類收入同比上漲41%，成爲增長最快的品類。短視頻與短劇內容的爆發式增長是核心驅動力。以《TikTok》爲代表的平臺通過算法推薦和本地化運營，持續吸引用戶時長和廣告投放，推動其穩居亞太發行商海外收入榜首。同時，多款短劇應用通過付費訂閱和廣告植入模式，進一步釋放商業價值。

AI技術重塑創作與消費場景

在AI技術加持下，照片和視頻類應用收入增長78%。AI工具不僅簡化了內容創作流程（如智能修圖、視頻剪輯），還通過個性化推薦提升用戶粘性。例如，部分應用結合生成式AI實時生成動態濾鏡或虛擬場景，顯著增強用戶互動體驗。這類技術創新不僅降低了內容生產門檻，也爲開發者開闢了新的商業化路徑。

TikTok的生態優勢與挑戰

儘管《TikTok》持續領跑，但其面臨的競爭和政策風險不容忽視。2025年初，TikTok在美國應用商店恢復上線，爲後續市場拓展提供喘息空間。但在監管趨嚴的背景下，如何平衡內容合規與用戶增長，仍是其全球化戰略的關鍵挑戰。

新興應用崛起與市場擴展

Temu：從下載黑馬到全球滲透

拼多多旗下跨境電商平臺《Temu》在2024年表現搶眼，奪得亞太發行商非遊戲應用海外下載增長榜冠軍及下載榜亞軍。其通過低價策略和社交裂變玩法快速打開歐美市場，用戶規模迅速擴張。但長期來看，供應鏈管理和本地化運營能力將決定其能否從流量優勢轉化爲持續收入。

亞太發行商的全球化策略升級

除頭部應用外，更多亞太發行商通過技術差異化切入細分市場。例如，部分工具類應用結合AI提供智能翻譯、文檔處理服務；社交平臺則通過虛擬形象、跨平臺互動增強競爭力。這些創新不僅提升了用戶付費意願，也推動了非遊戲應用收入的多元化。

技術迭代與市場機會

AI技術對非遊戲應用的賦能已從工具層延伸至生態層。部分開發者通過AI分析用戶行爲數據，動態調整產品功能或運營策略；另一些則探索AI生成內容與UGC（用戶生成內容）的融合，進一步降低運營成本。隨着技術成熟，AI或將成爲非遊戲應用市場下一階段競爭的核心壁壘。

結語

2024年，亞太非遊戲應用市場在娛樂與AI雙輪驅動下實現規模與質量的雙重突破。頭部應用通過內容創新和技術迭代鞏固優勢，新興玩家則藉助差異化策略打開增量空間。未來，如何在全球化進程中應對政策與競爭壓力，將是行業持續增長的關鍵課題。

本文源自：金融界

作者：AI君