“非遺旅遊”重在找準傳承和開發平衡點

吳學安

5月20日，2025萬山羣島民俗文化旅遊季閉幕式暨桂山島“天后寶誕”慶典活動在桂山島舉行。活動吸引粵港澳地區2000餘名漁民和遊客參與，通過沉浸式文化體驗展現媽祖文化傳承，推動海島文旅融合發展。活動還設置香包製作、漁網編織等非遺體驗攤位，並在桂山島客運碼頭舉辦千人露天晚宴。公益義捐競投環節將氣氛推向高潮，海島居民與港澳鄉親共慶盛典。

近年來，爲讓非遺走進現代生活，不少地方將非遺植入旅遊業態，這種方法不僅讓非遺活起來，也給旅遊發展注入了新動能。非遺與旅遊“親密接觸”後，多元化的旅遊體驗項目應運而生，各地也紛紛打起“非遺牌”。

非遺與旅遊的融合發展，是文化內核和旅遊發展的統一，也是傳統文化傳承和傳播的一個重要方面。和旅遊的“牽手”，讓非遺找到了一條“活化”的路徑。與非遺的“聯姻”，則爲旅遊開闢了一條“個性”的道路。體驗經濟時代，非遺有效彌補了傳統旅遊內容欠缺的“軟性”一面，遊客親身參與民俗活動、品嚐特色美食、感受傳統技藝，很容易喚起鄉土、懷舊情結，進而獲得更豐富的旅遊體驗。

珠海桂山島天后廟作爲萬山羣島現存規模較大的媽祖紀念建築，承載着深厚文化底蘊。“天后寶誕”於2016年入選珠海市非物質文化遺產代表性項目。5月20日當天的慶典活動在醒獅點睛儀式中拉開序幕，莊重的媽祖祭拜儀式還原傳統古禮，隨後的“媽祖海上巡遊”中，漁民隊伍帶來醒獅採青、舞龍賀誕等表演，現場鑼鼓喧天，氣氛熱烈。

如今，人們期待在旅行中獲得多元化、個性化的旅遊產品，也更看重旅遊體驗。“非遺+旅遊”恰恰滿足了人們的這一需求。而如何取得非遺保護傳承與旅遊發展中的平衡，是當下一個重要課題。要處理好非遺項目保護和開發、非遺旅遊投入和產出、堅持傳統和改變創新、個體傳承和社會傳承等幾個方面的矛盾。在旅遊發展的過程中，要避免非遺被過度消費，切勿過分注重經濟利益而將非遺商品化，忽視非遺的文化和社會價值，這不利於非遺旅遊的可持續發展。

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。“非遺+旅遊”也存在不少難題。比如開發的商品如何才能得到遊客的青睞？除了文化挖掘、材質工藝、設計創新等技術因素外，銷售環境、營銷模式、IP打造等方面如何推進？有些非遺適合做旅遊觀光，有些適合做旅遊體驗，有些適合品嚐，有些適合開發成旅遊商品。不同類別特點的非遺，進行旅遊開發的方向、方式、方法也不同，還要適應旅遊者不同的需要。“非遺+旅遊”在旅遊市場上實現變現和引流，是在推進“非遺+旅遊”發展中應該認真探索的問題。只有充分挖掘旅遊資源，再加入各自的非遺元素，變得更具特色與魅力，才能讓“見人見物見生活”的非遺傳承保護更具活力。

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