多維度構築十全街“長紅”根基
□蘇報記者 王可
特色街區如何“網紅”更“長紅”？近日，一場匯聚智慧的“青春之約”在十全街舉行。來自新媒體平臺的創意先鋒、網絡達人代表，紮根十全街的青年主理人代表，以及網紅導遊會聚一堂，以青年沙龍爲媒，爲十全街的煥新出圈碰撞靈感，用一系列密集的金點子，爲十全街從“網紅”邁向“長紅”提供有力支撐。
十全街是蘇州古城最具代表性的特色街區之一，既是古城居民重要的生活休閒去處，也是外地遊客體驗古城文化生活的重要旅遊空間。2024年，姑蘇區對十全街進行新一輪整體提質升級，進一步提升街區環境、滿足市民遊客多樣性的休閒消費需求。如今煥新亮相的十全街，老字號與新品牌融合共存，年輕人與老街區雙向吸引，以場景強化印象，進而引發遊客的代入感，讓人共情，使潮流街區成爲更有靈魂、有魅力的文旅融合公共空間。
多元業態炒熱街區話題度
傍晚時分，十全街“嘿囉麪包”門前排起長隊，老闆陳澄手頭正忙碌着，她笑着說道：“十全街是蘇州一條老街道，去年改造後，吸引了很多網紅潮店入駐，人流量也翻了番。我決定開店後，第一個想到的地方就是這裡。”
去年4月，姑蘇區對十全街進行全面改造提升，並於同年6月煥新啓用，老街道一下成爲蘇州極具特色的網紅打卡點。街區內，除了獨具特色的潮流咖啡，還有煥發新姿的老字號、旗袍蘇繡，年輕態的麪包茶飲、文藝展館……如今的十全街正成爲多元人羣會集、商住旅功能交疊的街區，有着超高的熱度，在社交媒體上的話題量達1.4億，吸引衆多國內知名品牌競相以快閃、聯名、特展的形式在此輪番亮相，圈粉無數。不止如此，還新增了許多傳統文化體驗、藝術展覽等業態。特地從外地前來打卡的遊客趙女士說：“十全街現在可火了，今天親自體驗下來果然很有意思，沒白費我們開了三小時車過來玩。”
十全街的一爿爿小店不僅是城市煙火氣的生動寫照，也正成長爲新業態、新經濟的“試驗場”。“你能感受到背後是一羣有思想的青年創客。”在陳澄看來，十全街活躍着很多有想法、有創意的青年主理人，他們持續開發吸引年輕人的業態和產品，靠着與同齡消費者一致崇尚的開放與個性、敏銳的市場洞察力，令多元業態在街區“夢幻交織”，撐起了“網紅街區”的半壁江山。
豐富場景烘托街區潮流範兒
春暖花開，不少來蘇遊客慕名來到十全街的“老蘇州茶酒樓”，打卡地道的蘇幫菜，感受“陸文夫的一天”。除了精緻仿古的蘇式裝修、回味悠長的評彈表演，店前一角精緻玲瓏的綠地也成爲人們拍照的絕佳背景。據悉，在政府部門和十全街商戶聯盟的共同倡議助推下，十全街的商家們打造了豐富的場景體驗，在這裡市民遊客既能盡情品嚐美食，還能愜意打卡拍照。
“這裡好出圈、好浪漫！朋友圈都問瘋了！”在十全街古木廣場，一束高達兩米的玫瑰花束和“心形落葉收集器”格外引人注目，彷彿是城市精心獻給市民和遊客的禮物，過往的市民遊客皆被吸引，紛紛掏出手機定格這份美好。
而在嘿囉麪包店外，六棵法國梧桐也披上五彩斑斕的“毛衣”，迎來時尚“變裝秀”，爲整個街區增添了幾分俏皮與活力。當暮色降臨，梧桐樹上的流星雨燈、月牙燈次第亮起，在斑斕的氛圍燈和店招映照下，整個街區璀璨奪目，浪漫氛圍更顯濃烈。
蘇州文旅推薦官張峰表示，不止潮流展陳，十全街還有豐厚的文旅資源，涵蓋官衙、園林、王府、學府、宅院、古街等，而且名人輩出，爲街區增添了濃郁的文化氛圍。“基於此，我建議可以將詩詞與街區文旅相結合，開展一系列吟誦研學課程，邀請市民遊客通過city walk線路在園林、古蹟、街巷中吟誦，感受姑蘇古城的文化魅力。”張峰說。
創新IP賦能街區“長紅”
當“體驗”的概念成爲當下生活的主流，如何讓商業街區“網紅”的同時更“長紅”？有過多地街區營造成功經驗的姑蘇區政協委員、科技部火炬中心“十四五”規劃專家朱福全，深有感觸地說，每一座城市、每一個地區都有自己深厚的歷史和文化積澱，是取之不盡的創作靈感來源。十全街的出圈背後，在於挖掘了當地特有的IP，然後跨界融合開發了一系列豐富的場景，創造新奇事物、新鮮體驗，進而帶來話題、集聚人氣。
“當然，消費美學的塑造也尤爲重要。主題場景的打造，融建築、園林、室內設計、視覺設計以及舞臺美術、歷史人文、民俗非遺爲一體，背後都需要有較高的審美追求和有趣的內核，需要政府部門、商戶聯盟和青年主理人們悉心雕琢，讓遊客沉浸其中，帶來超越消費本身的樂趣。”朱福全建言道。
張林既是一位導遊，也是自媒體博主。他建議：“可以選擇一個適宜的引人入勝的十全故事，將其融入場景，以場景強化印象，進而引發市民遊客的代入感，讓人共情，使潮流街區成爲更有靈魂、有魅力的文旅融合公共空間。”
記者瞭解到，姑蘇區將進一步完善街區運營的組織體系，策劃更爲豐富多樣的活動內容。在十全街大IP的框架下，打造一個個細分小IP，製造話題，面向年輕人打造更多消費場景，創新業態發展的同時，配合現代傳播手段構建強大的宣傳矩陣，爲十全街注入源源不斷的活力，擴大“中國有條十全街”的影響力和美譽度。