董明珠孟羽童“520”和解 共同直播能否化解格力電器營收焦慮
一句“我帶你去吃飯”，董明珠喊話孟羽童，兩人“520”冰釋前嫌。
兩人將直播的消息隨之被傳出。5月21日，格力電器確認消息，“5月23日晚間，董明珠與孟羽童將共同直播。”
格力電器2024年營收增長面臨壓力，董明珠順利連任公司董事長後，促進公司業績增長必然是重要任務，而擁有一定粉絲量的孟羽童或將成爲良好助力。
董明珠與孟羽童將共同直播
5月20日午後，孟羽童貼出與董明珠對話稱，“時隔兩年，收到了來自前老闆的微信，像是心中的一塊大石頭終於落了地，心中是莫名的酸楚和感謝。”
兩人緣起於2021年7月，董明珠當時在綜藝節目《初入職場的我們》上“相中”孟羽童。當年9月，孟羽童入職格力電器，成爲董明珠秘書。
當年10月，董明珠在出席中國製造業領袖峰會時帶上了孟羽童，並公開介紹，“我希望她能在我身邊，把她培養成未來‘第二個董明珠’。”此話一出，孟羽童迅速被貼上“董明珠接班人”“第二個董明珠”的標籤。
隨着孟羽童迅速出圈，流量變現亦提上日程。當年11月，孟羽童完成格力電器官方直播間帶貨首秀。這一場直播時長4個小時，總觀看人數超11.3萬，單場銷售額約62萬元。
不過2022年起，“孟羽童從格力電器離職”消息頻傳。當時，孟羽童發文澄清：“好久不更新給大家造成誤會，自己正在老老實實打工。”
與此同時，孟羽童在格力電器直播間露臉的頻率降低了不少。時至2023年4月，董明珠在直播中透露，孟羽童不再擔任其秘書。
當時，孟羽童公開回應稱，在格力電器近兩年裡，工作一直都涵蓋很多方面的內容（秘書/電商/市場/運營）。“我自己是很享受這個狀態，因爲可以體驗很多新鮮事物。現在相當於是在市場部輪崗。迴歸到了我最開始就感興趣的領域和自己職業規劃的方向。”
2023年5月，孟羽童在社交平臺發佈視頻表示，已經從格力電器離開，順利畢業。下一階段任務是繼續讀書，申請研究生。“我覺得沒必要把它當成一個消極的事情，只是人生某個階段的選擇而已”。
此後，兩人的關係一直備受外界關注。董明珠在內部曾發言提到，“其實我當時看她很勤奮，我希望她能夠成長起來。所以我說你在我的身邊當秘書，當秘書連一個文都寫不出來，我不知道是什麼秘書，而藉助我們平臺變成一個網紅，已經在公司起到不好的作用，所以我們不能再容忍這樣的人在格力電器，所以把她開除出去。”
5月20日，孟羽童提到，“這兩年輿論總是有各種各樣的編排和誤解，我卻始終記得在我第一次面對互聯網的巨大洪流她握住我的手說‘別怕’的樣子”，並表示“天地有盛意，山水總相逢。”
“我帶你去吃飯。”孟羽童貼出了與“董總”的聊天對話。隨後，格力電器在評論區也回覆“歡迎回家吃飯”。
對於孟羽童將與董明珠聯合直播的消息，格力電器5月21日回覆稱，“5月23日晚間，董明珠與孟羽童將在抖音平臺共同直播。”
格力電器營收承壓，董明珠團結一切可以團結的人
直播已是格力電器渠道變革方向之一，董明珠2020年直播首秀，“親自帶你逛格力科技展廳，親自爲你介紹展廳特色電器，你還能在直播中get董總同款！”與此同時，格力電器還推出過“董明珠的店”，後來更名爲“格力董明珠店”。
今年一季度，在格力電器（四川）2025品牌戰略發佈會上，格力電器正式發佈全新戰略品牌“董明珠健康家”，將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。
“董明珠健康家”的推出也引發外界爭議。格力電器市場總監朱磊3月份緊急“滅火”，朱磊認爲外界對“董明珠健康家”存在誤解。他解釋，不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。“董明珠”這三個字已經被格力註冊，董明珠本人沒有辦法用自己的名字變現。
3月13日，董明珠健康家北京首店開業，董明珠現場介紹，未來董明珠健康家將達到1萬家。隨後，格力電器市場總監朱磊接受媒體採訪時表示，2025年董明珠健康家將達到3000家。
無論是“董明珠健康家”問世，還是直播帶貨再啓，背後都是格力電器營收增長面臨壓力。格力電器2024年營業收入1891.64億元，同比減少7.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤321.85億元，同比增加10.91%。
小米集團合夥人、總裁盧偉冰近期表示，“小米空調2024年是中國市場第四名，今年目標坐穩第三名，最近提出2030年目標，在中國市場空調要做到數一數二。雖然目標蠻難，但我認爲小米機會很大。”
目前，美的、格力、海爾位居空調市場前三，按海爾智家2024年空調營收490億元來計算，小米空調要達到第三，業務營收要突破500億元。如此一來，美的、格力的壓力也會增大。
與此同時，董明珠已當選格力電器第十三屆董事會董事長，張偉被聘任爲公司總裁。這意味着，董明珠再度連任格力電器董事長，卸任公司總裁一職。公司業績增長也將是董明珠新任期的重要任務。
孟羽童在社交平臺仍有一定粉絲量，小紅書擁有近150萬粉絲量，在抖音平臺也有超200萬粉絲量。面對競爭激烈的市場環境，董明珠團結一切可以團結的人，也在情理之中。
新京報貝殼財經 陳維城
編輯 嶽彩周
校對 柳寶慶