電影行業亟須增加非票房收入

“我們要重新定位電影在產業鏈中的功能，降低電影票房在整個電影公司收入中的比例。”在日前舉行的第27屆上海國際電影節（簡稱“上影節”）上，《哪吒》系列影片出品方光線傳媒董事長王長田表示。

行業人士表示，好萊塢公司票房與非票房收入的比例爲4：6，而目前國內電影公司對票房的依賴程度則爲90%左右。

萬達電影董事長兼總裁陳祉希也說：“中國電影的重中之重，是不依賴單一票房產出，不斷拉動非票房收入增長。”

火熱的春節檔之後，多個重要檔期票房均同比下降，讓電影行業陷入增長難題。非票房收入，已經成爲目前的行業關鍵詞之一。如何擺脫對票房收入的路徑依賴？上海證券報記者瞭解到，衆多產業鏈公司正在給出自己的答案。

加碼潮玩 爲衍生品注入電影基因

近期，一款來自中國的潮玩LABUBU（拉布布）風靡全球。LABUBU的爆火引發了衆多產業鏈公司的關注，嗅覺敏銳的電影行業自然不甘落後。

《哪吒之魔童鬧海》全球票房已超158億元。王長田表示，其授權衍生品某一品類銷售額已經超過百億元，預計未來正版衍生品銷售額可超千億元。公司已着手規劃、開發潮玩、手辦、卡牌、出版物等衍生品。

在上影節期間舉行的上影集團品牌活動上，一款AI養成系潮玩產品引發觀衆關注。“這款口袋AI毛絨寵物能傾聽、感知並撫慰人心，具備養成屬性，提供實時個性化的陪伴。”珞博智能相關負責人介紹。據悉，上海電影還將與珞博智能合作，打造提供情感陪伴的AI養成系潮玩產品矩陣，將經典IP轉化爲具備情感連接能力的新一代消費品。

6月16日，萬達電影召開戰略發佈會。陳祉希面向市場交出了“答卷”。陳祉希發佈了萬達電影的“1+2+5”戰略版圖。其中，“1”即爲超級娛樂空間。“任何一個產業，都需要發展、需要創新、需要改變。”陳祉希表示，將通過超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，以自身的場域爲紐帶，共建新的產業生態。

目前，萬達電影旗下影時光開拓原創IP孵化，孵化了三條全新潮玩品牌線、兩大原創IP。據悉，未來，影時光將把源自電影的強大敘事能力和情感塑造能力，注入可觸摸、可擁有的實體玩具中，讓電影基因在潮玩中延續。

屬於潮玩領域的數字確權平臺也在建設中。影時光推出了專屬於潮玩的數字確權平臺Rtime Link，它是綁定實體潮玩的數字確權系統，實現了潮玩的版權追蹤和限量款潮玩的收藏編號檢索。Rtime Link將於7月底在時光網平臺上線。

中國社科院財經戰略研究院和中國動畫學會發布的《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，我國潮玩產業已進入快速增長期。2023年，中國潮玩產業市場總產值約爲600億元，佔全球潮玩市場的20%左右。預計在未來一段時間內，我國潮玩產業的市場規模仍將保持較快的增長，年增長率在20%以上，並在2026年達到1101億元。

拓展IP 文旅商體展一體化發展

光線傳媒在年報中透露，將從“高端內容提供商”向“IP創造者和運營商”轉化。“我們並不是要成爲中國的迪士尼，我們要借鑑優秀公司的經驗，成爲中國人自己的IP創造和運營公司。”光線傳媒介紹，公司致力於打造“中國神話宇宙”，對此有完整的世界觀和題材規劃，作品將陸續推出。

上影集團則加速從傳統影視內容生產者向“文化+科技”生態構建者轉型，開創以經典IP爲核心、前沿技術爲支撐的產業融合新模式。上影集團旗下上海美術電影製片廠擁有衆多經典IP，而旗下上海電影則擁有IP運營主體上影元。上影元以多維度打造IP精品內容爲核心，全力打造中國IP，傳播中國故事。上海電影將依託豐富的IP內容資產，與即夢AI等多模態AI平臺共同推進AI動畫及3D數字資產的共創，對經典IP內容進行現代化重構。

IP對“影院+”“電影+”的賦能也顯而易見。在最新開幕的全國首家動漫主題影院SFC上影BOE-α內，記者看到，上海美術電影製片廠經典動畫IP黑貓警長“閃現”商鋪招牌，“IP+餐飲”“IP+演繹”“IP+新零售”三大路徑展示了新消費場景。

上影集團黨委書記、董事長王雋表示，將推動“電影+”融合發展，樹起文旅商體展一體化發展的“上影標杆”。

在萬達電影的超級娛樂空間體驗區內，記者看到，衆多市民遊客正在排隊體驗遊戲《聖鬥士星矢：正義傳說》的裝置，在琳琅的潮玩牆旁邊打卡拍照，與虛擬男團Vexel互動……在這裡，可以看到電影行業的更多可能，也可以看到在影視IP的加持下情緒消費的更多新場景。

“超級娛樂空間應該實時彙集最受歡迎的藝術與娛樂形態，用戶來到這個‘世界’、接入這套‘系統’後，不光可以體驗精彩的內容，還可以在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值補給。”陳祉希說。