【地評線】桂聲網評：爲直播電商劃紅線，規範管理正當時

（原標題：【地評線】桂聲網評：爲直播電商劃紅線，規範管理正當時）

市場監管總局6月10日發佈《直播電商監督管理辦法（徵求意見稿）》，向社會公開徵求意見。據介紹，徵求意見稿由市場監管總局會同國家網信辦研究起草，旨在加強直播電商監督管理，維護廣大消費者和經營者合法權益，促進直播電商健康發展。（6月10日 新華社）

移動互聯網時代，“網絡主播”成爲了越來越多普通人的職業選擇。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，職業主播規模已達到3880萬人，日直播場次已經超過350萬次。網絡直播成爲新主流消費場景，極大激發傳統行業的發展潛力。

然而，繁榮背後也暗藏隱憂。從虛假宣傳到假冒僞劣，從流量造假到售後缺位，直播電商的野蠻生長暴露出了諸多問題。比如，主播宣稱“可根治關節炎”的“艾草三伏貼”，實際僅爲普通保健品；主播承諾爲“天然A貨”的定製手鐲，實際檢測爲酸洗染色劣質品，維權時商家又以“定製商品不退換”搪塞；還有主播利用深度僞造技術，冒用明星形象帶貨高價護膚品……種種亂象蠶食消費者信任，也爲進一步強化電商直播監管敲響了警鐘。

網絡空間非法外之地。此次發佈的徵求意見稿，可謂一陣“及時雨”。徵求意見稿細化了直播電商平臺經營者的責任和義務，明確了直播電商平臺經營者在違規處置、資質覈驗、信息報送等方面的責任；明確了直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的責任和義務；強調了不履行法定義務應當承擔的法律責任，細化了不履行法定義務的相關具體情形等。多管齊下、招招務實，爲直播電商劃出了紅線，既明確了責任，也釋放出了從嚴規範直播電商管理的決心和信心。

信任是直播經濟的命脈，而虛假信息與數據造假則是噬咬這一命脈的毒蟲。整治直播電商亂象，離不開全社會共同努力。以此爲契機，各直播電商平臺要嚴格把關、主動履責，不能再以“技術中立”爲由逃避責任，而必須將合規經營置於首位，真正做好直播間的第一“把關人”；各直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員要加強自律，以誠信經營、守法經營，獲得更多政策支持與市場信任；監管部門也要跟上節奏，以剛性執法確保直播電商在法治軌道內行穩致遠。

規則之網精準織就，信任之泉才能汩汩流淌。期待社會各界積極參與徵求意見，共同推動新規落地，讓直播電商在法治軌道上跑出“加速度”，爲經濟高質量發展注入新動能。（胡輝）