從中國出發，走向全球：時尚品牌UR的全球化征程
21世紀經濟報道 朱麗娜 香港報道
繼美國首店2月底落戶紐約曼哈頓後，5月17日，FMG（Fashion Momentum Group）集團旗下品牌Urban Revivo（簡稱UR）在香港海港城首家旗艦店正式亮相，標誌着這家快速成長的中國時尚品牌正在加快其全球化佈局。
在全球時尚產業版圖中，香港一直被視爲連接東西方時尚文化的重要樞紐。對於許多渴望走向國際市場的中國品牌而言，香港不僅是地理上的跳板，更是品牌國際化形象的重要展示窗口。
香港海納百川
"香港是一個國際化的、全球的時尚高地，也是我們心裡一直想要進入的目的地。"UR海外事業部首席執行官陳睿在接受採訪時表示，"集團從有這個想法開始到真正實施用了蠻多的時間，最主要是爲了確保我們可以把店鋪開到一個最好的地方，可以展示我們最新的時尚以及最完美的形象。"
在進軍國際市場的過程中，品牌形象的第一印象至關重要，尤其是對於希望在國際市場建立高端時尚品牌形象的中國企業。UR的香港旗艦店坐落於尖沙咀，佔地面積超過800平方米，店門入口處有一座醒目的以香港市花洋紫荊爲靈感而打造的華麗花卉藝術裝置。花的根部設計成莫比烏斯帶的形狀，象徵着UR在香港時尚界的無限活力。
對UR而言，香港旗艦店不僅是品牌國際化的象徵，更是其全球戰略佈局中的關鍵一環。
"香港是一個海納百川的城市，每天有無數的遊客從世界各個不同的國家蜂擁而至。"陳睿表示，香港旗艦店對UR全球戰略的價值在於"可以讓很多不同國家沒有接觸過UR的消費者，通過香港的這家店瞭解到UR的品牌。"
同時，香港市場也是UR瞭解國際消費者需求和反饋的重要窗口。"通過對消費者的洞察以及來自消費者的反饋，更好地瞭解消費者的喜好。"這種基於消費者洞察的市場策略，將幫助UR更好地調整產品和營銷策略，提高品牌在國際市場的競爭力。
“零售其實就是細節”
"零售其實就是細節，我們信奉'Retail is detail'，"陳睿強調。在UR的經營理念中，零售的成功在於對每個細節的把控，從產品設計、陳列展示到顧客服務，每一個環節都可能影響消費者的購買決策和品牌體驗。
這種對細節的極致追求在店鋪的陳列中得以體現。在柔和的暖光襯托下，旗艦店內陳列着近千件男女服裝、飾物、手袋等產品。UR品牌調性以輕奢時尚風格爲主，按照不同風格、色調劃分出不同區域，除了Y2K、休閒度假風，也有適合職場人士的西裝外套、休閒褲等服裝。
"所有的零售細節都貫穿在每一天我們跟消費者如何接觸、如何互動，而又如何把這些信息及時地反饋到設計中心和物流中心；可以在第一時間有更好的配送，設計端可以有更好的設計，"她說道。
在產品策略上，UR注重提供多元化的時尚風格，以滿足不同文化背景和審美偏好的消費者需求。"我們希望帶給香港的消費者更多元化的時尚風格，可以讓大家體會到時尚創新力。"陳睿表示。
在全球時尚產業競爭格局中，供應鏈效率和運營能力已成爲決定品牌成敗的關鍵因素。UR在這一領域的突出表現，不僅支撐了其在中國市場的快速發展，也爲其國際化擴張提供了堅實基礎。
在時尚產業傳統模式下，從設計概念到產品上架通常需要數月時間。而UR顛覆了這一傳統，建立了令人驚歎的高效供應鏈體系，從設計到上架僅需短短14天，這在全球時尚品牌中堪稱領先水平。
這種高效的供應鏈反應能力使UR能夠更快速地響應市場變化和消費者需求，將最新的時尚趨勢迅速轉化爲貨架上的產品，保持品牌的時尚前沿性。在時尚產業競爭日益激烈、消費者需求快速變化的今天，這種快速反應能力成爲UR的核心競爭優勢之一。
當被問及這背後的秘訣時，陳睿回答："秘訣就是使命必達。"如此篤定而有力的回答背後，是UR在供應鏈管理、生產協調和物流配送等環節的系統性創新和持續優化。
"堅持做難而正確的事情"
成立於2006年，FMG集團對於出海早有佈局。2016年，UR在新加坡開了海外首店，2024年7月又在馬來西亞Pavilion Mall和Utama商場連開兩店。根據FMG集團發佈的數據，目前FMG集團旗下品牌全球門店數量超400家，海外門店數量僅有約20家。2025年，FMG集團將重點佈局馬來西亞、泰國、日本、英國、美國、阿聯酋等關鍵市場。未來五年，集團旗下品牌海外門店突破200家，海外市場銷售佔比提升至30%。
當被問及UR在全球化進程中的經驗時，陳睿給出了回答："就是堅持，堅持做難而正確的事情。"這句話背後，是UR對品牌國際化道路的清醒認識和堅定信念。
品牌國際化是一條充滿挑戰的道路，需要長期投入和戰略耐心。從選擇合適的市場切入點，到建立符合國際標準的品牌形象；從理解不同市場的消費者需求，到調整適應當地的運營模式，每一步都需要品牌的深思熟慮和堅定執行。
"作爲一個從中國出發，面向全球消費者的中國企業，我們要不停地捕捉全球消費者的信息。"陳睿指出了中國品牌國際化面臨的核心挑戰之一：如何準確理解和滿足全球不同市場的消費者需求。
UR通過建立全球化的設計研發體系，在倫敦和亞洲設立設計中心，努力融合東西方的設計語言，爲全球消費者提供兼具國際視野和本土適應性的時尚產品。這種全球化的設計思維，是中國品牌走向國際市場的重要一步。