川普關稅vs.品牌忠誠度 美國消費者難找替代品

川普近期與日本、歐盟達成協議，對這些地區的出口商品同樣徵收15％關稅。這意味着全球主要化妝品品牌所在地，將面臨與韓妝相同的挑戰。（路透）

韓國的汽車與智慧型手機或許是對美國出口的巨頭，但若論忠實擁護者，鮮有商品能與韓國美容產品「韓妝」（K-beauty）相媲美。韓妝涵蓋護膚品、彩妝及化妝品，以卓越品質與親民價格聞名，近年來在美國市場需求激增。韓國文化的全球魅力，更爲韓妝熱潮推波助瀾。然而，美國總統川普對韓國商品徵收的15％進口關稅，爲這股熱潮蒙上陰影，消費者與零售商正面臨價格上漲的壓力。

27歲的美國平面設計師Pearl Mak便是韓妝的忠實擁護者。她向BBC表示，透過朋友接觸韓妝後，她發現韓國精華液比一些西方品牌，更適合她的膚質。如今，她95％的保養品皆爲韓妝產品。她說，「韓妝的成分獨特，像心葉草或蝸牛粘液，這些在西方品牌中不常見，效果卻令人驚豔。」

Mak並非特例。根據業界估計，2024年美國消費者在韓妝產品上的支出高達17億美元，較前一年激增50％以上。韓妝以相對實惠的價格與創新成分，吸引了大量消費者。然而，這股熱潮正面臨挑戰。

川普政府對韓國商品徵收15％的進口關稅，雖低於先前威脅的25％，仍引發消費者與零售商的應對行動。美國韓妝零售商Santé Brand創始人韋爾（Cheyenne Ware）表示，關稅公告發布後，4月訂單量激增近30％，消費者正爲不確定性做準備，提前囤貨來應對可能的價格上漲。

另一家韓妝零售商Senti Senti的經理Winnie Zhong也備受壓力。她透露，自川普提出關稅威脅以來，供應商不斷催促零售商「在關稅生效前備貨」。兩家零售商均預測，關稅將推高產業成本，韓妝產品價格勢必上漲。韋爾也直言，那些「認爲未來2年價格能保持平穩，是天真的想法。」

加州大學聖地牙哥分校的經濟學家李文燮（Munseob Lee）指出，價格上漲對利潤微薄的小型美容產品賣家影響尤爲顯著，特別是在亞馬遜等平臺上。但他認爲，韓國文化的全球影響力將支撐起韓妝的強勁需求，「普通消費者可能因價格上漲卻步，但忠實粉絲很難找到替代品。」

Zhong對此表示認同。她預測，儘管價格上漲，消費者仍會埋單，但可能減少購買量。對Mak而言，價格上漲尚未動搖她的忠誠，「只要漲幅合理，我願意爲同樣的產品支付更高價格。」

川普近期與日本、歐盟達成協議，對這些地區的出口商品同樣徵收15％關稅。這意味着全球主要化妝品品牌所在地，將面臨與韓妝相同的挑戰。川普的貿易政策核心在於推動美國製造，但是否能吸引消費者轉向美國美容產品，仍是未知數。

Mak對美國製造的替代品持保留態度，「我確實嘗試尋找美國產品，但至今未找到與韓國產品效果相當的替代品，短期內我不會改變選擇。」