比賽第一友誼十四？新城控股聯動蘇超衝上13城“商業頂流”

2025年江蘇足球超級聯賽（簡稱‘蘇超聯賽’）備受矚目，這場綠茵盛宴已超越體育賽事本身，成爲串聯城市文化與商業活力的重要紐帶。作爲起源於江蘇的民營企業，新城控股（601155.SH）積極響應文商旅體融合發展的號召，敏銳捕捉到“蘇超”這一快速崛起的全民熱點，於今年5月迅速組織吾悅商管團隊進行專項聯動方案策劃，攜手蘇超聯賽以“吾悅愛江蘇”爲主題，從應援到專項營銷，從關注蘇超到成爲蘇超“官方合作商”，通過五大統籌動作與一系列自主延展活動，打造全民參與的城市消費盛宴，讓足球運動的激情與歡樂帶給更多消費者，成功將“借勢”真正變成了“主場”，書寫一場關於熱愛與支持的精彩篇章。

吾悅廣場化身城市歡聚場

哪有蘇超賽場，就有吾悅廣場‌

2012年，第一座吾悅廣場自江蘇常州正式起航，歷經十餘年發展，新城控股目前在江蘇已形成13城、46座吾悅廣場的佈局規模。此次，吾悅廣場緊跟“蘇超”這一全民參與的社會熱點，不僅快速策劃一系列豐富多樣的消費活動，更以“蘇超官方合作商”的身份深度融入城市體育消費生態，用實際行動詮釋着對蘇超聯賽的支持與熱愛。

據悉，新城控股推動全省吾悅廣場統一行動，從賽事應援到觀賽服務，從營銷助力到品牌服務，每一座吾悅廣場都化身爲城市的“蘇超加油站”，提供免費停車、觀賽贈飲、觀賽接駁、應援物資等福利，讓球迷在享受比賽的同時，也感受來自吾悅廣場的貼心關懷。‌

以“吾悅直播觀賽”爲例，爲了讓更多球迷能夠身臨其境感受蘇超聯賽的激情與魅力，吾悅廣場在官方授權下，特別設置蘇超專屬直播觀賽區，高清畫質與沉浸式觀賽體驗，打造承接球迷服務、城市情感、文旅消費的“第二主場”。

據悉，7月5日至6日週末期間，新城控股在江蘇在營廣場累計組織62場高清賽事轉播，吸引12000名球迷到場，遠超前期報名人數；同步推出“球迷應援服務”，包括廣場的免費停車及觀賽贈飲活動，以及在營廣場的定製應援禮包等，成功實現體育賽事與商業空間的深度互融。

而藉助13城、46座吾悅廣場的強大規模優勢，新城控股還同步開啓聯合宣發活動，創新構建“集團-商管總部-區域-項目”四級傳播體系，以立體化傳播將蘇超聯賽的精彩瞬間與吾悅廣場的品牌形象深度融合，共同打造一場城市文化盛宴，不僅有效提升吾悅廣場的品牌影響力，更爲蘇超聯賽注入新的活力與動力。

“體育+商業”融合

深度運營激活城市消費

值得一提的是，新城控股此次打造的城市文化消費盛事，既保持品牌協同又釋放出在地化運營的差異化優勢。據悉，江蘇在營吾悅廣場深挖城市特色進行差異化運營，自主開展一系列延展活動，包括“吃喝玩樂大禮包”、“助威品牌聯動”、“運動主題消費季”、“‘足’夠嗨皮啤酒節”等，爲消費者打造“一城一景”的沉浸式觀賽盛宴。

其中，吾悅廣場依託其規模與項目特點，特別是借力核心城市主場賽事的契機，展現出強勁的運營活力：部分廣場側重大型熱門賽事氛圍營造與服務承接；有的廣場則巧妙融合地方非遺市集、地域文化與蘇超主題打造“文體盛宴”。這種在集團協同框架下的精細化運營，成功將吾悅在江蘇深耕的規模優勢，轉化爲精準觸達和服務不同客羣的核心能力。

此外，新城控股還積極對接政府資源，與江蘇13市推出的“憑票根享文旅優惠”政策形成呼應，實現公共政策與商業服務的有效銜接。與此同時，各區域吾悅廣場與當地主流媒體、自媒體平臺展開了深度合作，通過賽事報道、活動預告、現場直播、球迷故事挖掘等多種形式，全方位、立體化傳播賽事熱點與廣場活動，顯著放大了活動聲量。在業內看來，政企協同的舉措不僅提升整體效益，更提升吾悅廣場的品牌形象和社會責任感。通過積極參與城市文化活動，吾悅廣場成爲連接政府與市民的橋樑，爲城市的文化建設和發展持續貢獻力量。‌

以足球爲媒點燃城市激情，新城控股在積極傳遞體育正能量、弘揚城市精神的同時，更深度激活市民文化認同感，爲區域消費市場注入強勁增長動能。據悉，7月5日至6日期間，江蘇在營吾悅廣場單店日均銷售額及客流量同比均實現雙位數提升，極大帶動了城市消費市場的持續火熱。

作爲深耕江蘇的企業，新城控股始終致力於推動城市文化與商業的融合發展。此次與蘇超聯賽的創新合作，不僅展現出新城控股對體育事業的熱愛與支持，更彰顯吾悅廣場作爲城市服務樞紐的責任與擔當。

多年來，在“住宅+商業”雙輪驅動戰略下，新城控股有力推動吾悅廣場的規模化、品質化發展，打造最具價值的商業地產平臺。截至2024年末，已實現全國136城200座吾悅廣場的戰略佈局，其中173座已投入運營，商場開業數量位居我國境內外上市公司首位。2025年，新城控股制定了140億元商業運營總收入的目標，並計劃新開業5座吾悅廣場。此次破圈聯動，打造“蘇超第二主場”觀賽消費新場景，是新城控股在商業運營領域的又一次突破性實踐。未來，新城控股將攜手更多城市文化IP，持續構建多元消費生態，爲城市經濟發展注入新動能。