報道稱多多買菜最快8月上線即時配送服務

DoNews6月20日消息，據《晚點 LatePost》報道，多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，最快將於 8 月上線即時配送服務，以類似京東秒送、淘寶閃購的速度送商品上門。

不同於京東、淘寶的大舉投入，多多買菜的嘗試還在早期階段，並且也不會涉足餐飲外賣。

拼多多表示，這不能代表公司戰略和方向，稱其無意加入即時零售大戰。不過，多多買菜的確一直都在優化送貨上門時效。

據瞭解，多多買菜的初期嘗試考慮綜合借鑑美團自營零售（小象超市）和平臺零售（美團閃購）的業務模式：在商品選擇上，分別從多多買菜和拼多多主站篩選優質的生鮮、品牌和白牌商品，保證低價；優先在上海自建前置倉，後續將拓展至其他一線城市和省會城市；配送上優先考慮與閃送、順豐同城第三方平臺合作。

一位接近多多買菜的人士說，他們擔心美團閃購的崛起會影響多多買菜，如果繼續增長，未來還可能會衝擊拼多多主站以米麪糧油爲主的類目。

接近拼多多的人士表示，多多買菜試水即時零售屬於早期實驗階段，目前團隊拿到了億元級別的預算。

這次則是拼多多少有的自下而上推動的嘗試，由拼多多聯席 CEO、多多買菜負責人帶隊的多多買菜團隊主動發起。該負責人曾是多多買菜啓動時最早負責開城的省區負責人，帶隊多多買菜期間，其業績多次獲得第一名。2022 年下半年他轉往 Temu 負責招商，一直到 2024 年上半年，其工作重點又轉回了國內。

2022 年中，該負責人轉崗之前，立項兩年的多多買菜在全國的市場份額超越美團優選穩定站住了第一名，此後兩家都從追求規模轉向減虧，到 2024 年多多買菜實現盈利，歷時近五年，投入上千億元的社區團購大戰在這一年基本宣告結束。

即使做到了第一名，拼多多核心管理層對社區團購業務的發展並不滿意，消耗如此龐大的資源，最終面對的是一個低單價、低毛利且市場規模有限的生意 —— 多多買菜如今的年成交額在 2000 億元左右，第二名美團優選大約是其五到六成，整個市場幾乎不再增長。

接近多多買菜的人士表示，試驗即時配送出於兩方面的考慮，一是在不增加投入的情況下尋找新增長，二是應對即時零售在一二線城市對拼多多主站的潛在影響。拼多多當時已經意識到了美團閃購爲代表的即時零售模式對自己的威脅 —— 白牌商品是美團閃購盈利的主要來源，也是拼多多的基本盤。

多多買菜對於提升配送速度的探索在今年 4 月之前進展緩慢，直到京東和淘寶先後高調補貼。一位接近多多買菜的人士稱，“即時配送又養騎手又養倉，拼多多不是一家做重生意的公司。”