Z世代愛上慢遊小鎮

圖╱美聯社

新聞提要■美國近期掀起新的旅遊風潮，Z世代選擇遠離喧囂大都市，改而投向小鎮懷抱的慢遊旅行。

精句選粹■Gen Z is ‘townsizing’ as a way to indulge in the charming, quaint moments depicted in their most comforting movies.

Z世代正悄然掀起一股「小鎮旅遊」風潮，能讓人沉浸在那些溫馨電影中所描繪的迷人與恬靜時光。

美國近期吹起一股旅遊新風潮，愈來愈多的年輕人選擇遠離喧囂的大都市或擁擠的觀光勝地，轉而投向小城鎮的懷抱，這股潮流被稱爲「townsizing」，對於Z世代的年輕人而言，以更慢、更貼近自然的節奏展開旅程，儼然已成爲一種新的趨勢。線上旅遊網站Priceline每年皆會發布旅遊趨勢報告，2025年的一大趨勢爲「小鎮旅遊」、即「townsizing」，特別是在美國的Z世代（泛指1997年到2010年之間出生的世代）之中最爲廣泛，反映出這一世代對於精神健康與生活質量的重視與追求。

均衡身心健康

所謂「townsizing」一詞，爲「town」（城鎮）與「downsizing」（精簡化）的結合，意即讓旅行簡化，轉向質樸、單純的小城鎮。在過去的數年當中，全球經歷了新冠疫情的洗禮，大衆愈來愈在乎生活品質和身心健康，尤其Z世代更注重旅行中的「質」而非「量」，相較於其他年齡層，Z世代選擇慢活旅遊的比例高出89％，顯示出這個世代更加渴望遠離科技氾濫的生活，也更盼望着能逃離節奏繁忙的都市，選擇更加真實、更貼近生活本質的旅遊方式。根據《紐約郵報》的報導，Z世代在旅行中不再渴望著名的大城市或是熱門旅遊景點，而是選擇具有特色的安靜小鎮，對他們而言，這不僅是放慢生活步伐的機會，亦是深入瞭解不同地域生活方式和文化的機遇。

而之所以有此轉變，乃是因爲Z世代深受電影、電視節目與社羣媒體的影響，他們對於懷舊電影美學的追求，成爲了小鎮旅遊潮的起點，而Instagram和TikTok等社羣平臺的旅遊分享，在在爲這股風潮推波助瀾。與典型的旅遊行程相比，Z世代更喜歡「身臨其境」的旅行體驗，恰好讓各有特色的小城鎮成爲首選。

旅遊CP值更高

許多Z世代旅人表示，他們對小鎮旅行的偏好，不僅是因爲這些地方提供了遠離喧囂的空間、讓他們可以放下手機，更是因爲在小鎮裡，能真實地體驗當地的生活，小城鎮往往保留自身獨本土文化，正是這種簡單和純粹，能讓旅人感到放鬆，並有嶄新的旅遊體驗。此外，旅遊的CP值也是Z世代旅人的一大關注重點：相較於大城市或熱門度假勝地，小城鎮更能提供經濟實惠的選擇。

Priceline便列出數個推薦的小鎮旅遊地點，諸如位於波科諾山區的賓州東斯特勞茲堡（East Stroudsburg）、坐落在佛羅里達州西北部的濱海小鎮的微風灣（Gulf Breeze）、充滿捕鯨歷史風情的麻薩諸塞州南塔克特島（Nantucket），以及擁有歐式童話風格的建築的加州卡梅爾（Carmel-by-the-Sea）等，這些小鎮的特點在於其寧靜的環境、豐富的自然景觀、友善的社區氛圍，使得遊客得以更深入地瞭解當地文化，抑或是洋溢於大自然之中。Z世代的「小鎮旅遊」趨勢，恰恰反映出他們對都市生活的反動。

在Z世代的心中，大城市的高度都市化和快節奏生活，往往讓人感到疏離與焦慮；與之對比，小鎮的純粹與簡單，則提供了一個心靈的棲息地，許多年輕人選擇前往小鎮，不僅是爲了休閒，也是爲了思考和重啓自己的生活。根據Priceline的研究，67％的Z世代旅人將小鎮旅遊視爲是「實現小鎮生活夢想」的機會。然而，隨着小鎮旅遊潮崛起，許多純樸的小城鎮也面臨永續發展的挑戰，當愈來愈多的旅人涌入未經雕琢、未有準備的小城鎮，將會爲當地的基礎設施和環境構成龐大壓力，對於這些小城鎮而言，如何在吸引旅客的同時仍保持其獨特性、社會文化和生態環境，無疑是未來面臨的重大挑戰。