陸「十一」小城遊夯！63％爲避人潮 Z世代成消費主力

大陸「十一」長假啓動，但近年有不少遊客反向涌進小城，且有6成的想法就是要避開人潮。（示意圖:shutterstock/達志）

近年隨着旅遊行業發展，大陸越來越多人把目光轉向「小城遊」。今年「十一」長假也有不少遊客避開人潮反向涌進小城。據馬蜂窩之前發佈的「十一」出行趨勢預測顯示，面對假日期間人流密集，尋找小衆目的地成爲更多遊客首選，讓「十一去哪人少」相關熱度大幅上漲200％。另從京東研究院最新發布調研也顯示，54.2％受訪者在2025年「十一」假期有遊小城的計劃。

京東研究院的調研報告顯示，63.9％小城遊客的首要訴求是「避開人流」，拒絕在熱門景區看人頭，看重小城遊客少、體驗更清淨；50.5％的人覺得在小城，能靜賞自然景觀，山林徒步能聽到蟲鳴鳥叫，不會被打斷沉浸式感受。

對此，蘇商銀行特約研究員付一夫撰文分析，小衆旅遊地的走紅，本質上是精準契合旅遊消費新需求，同時自身承接能力顯著提升，多重因素共同作用的結果。

廣東省體改研究會執行會長彭澎表示，隨着旅遊業發展的深入，旅遊觀念和興趣也發生了變化。相比去擁擠的熱門景點，很多年輕人追求更爲小衆、更具特色的旅遊體驗，因此近年來小城遊的綜合效應凸顯出來。

透過華夏佰強旅遊諮詢中心發佈的第七屆全國縣域旅遊研究成果《全國縣域旅遊發展研究報告2025》分析人羣結構，Z世代與千禧一代成縣域旅遊消費主力。縣域旅遊的核心客羣以18至34歲的年輕人爲主，其中「90後」、「00後」佔比最高、達到39.87％，表現出對鬆弛感與小衆體驗的強烈需求。