專家傳真－日本運動產業發展 對臺灣之啓示

日本運動產業近年穩健成長。圖／美聯社

隨着高齡化社會來臨與健康意識擡頭，日本運動產業近年穩健成長。根據日本經濟產業省資料，2023年日本運動產業相關最終消費市場約爲8.8兆日圓，整體市場規模介於11至14兆日圓之間，涵蓋職業運動、健身產業、運動用品、運動觀光與科技應用等多元領域。本文將從四個構面解析其發展重點，並探討對我國的啓示。

一、政策推動與高齡社會需求並進

日本政府自2011年起即推動《運動基本計劃》，提出2030年將產業規模擴大至15兆日圓的願景，鼓勵全民運動與健康促進，並投入運動基礎設施升級。特別是在超高齡社會下，65歲以上人口已達總人口29％，運動產業更被視爲「健康壽命延伸」的重要推手。

二、職業運動轉型與場館智慧化

日本職業運動如棒球（NPB）、足球（J聯盟）、籃球（B聯盟）擁有堅實的觀衆基礎。面對新世代觀衆與數位科技衝擊，聯盟與球團積極轉型：

1.在地深耕與海外拓展：J聯盟推動「地域密着」策略，讓球隊與在地社區共生共榮，進而建立忠實粉絲經濟。聯盟也積極進軍東南亞，透過海外轉播、教練交流與青訓基地輸出，提升國際能見度。

2.智慧場館升級：札幌巨蛋導入QR Code電子票券與LINE Ticket整合系統，觀衆可透過手機快速入場、官方轉售與會員行銷，提升整體觀賽體驗與營收數據化程度。3. 多元營收來源：聯盟與轉播平臺簽約、授權商品、周邊活動等，共同拓展運動經濟價值鏈。

三、健身休閒多元化與銀髮市場崛起

近年日本健身房數量持續成長，尤其是女性與銀髮族專屬課程、家庭健身器材與線上運動平臺快速擴展。其中知名品牌「RIZAP」透過連鎖加盟深入社區，強調「個人化健身教練＋營養管理」的整合服務模式，深受都市上班族與中高齡族羣青睞。

戶外活動風氣也隨之興盛。以無印良品母公司「良品計劃」爲例，近年投資郊區露營與體驗活動場域，結合自然、健康與慢活，成功打造休閒運動新生活型態，吸引大量都市家庭週末前往。

四、運動科技創新加速應用

日本企業積極投入運動科技發展，結合AI、IoT、感測與穿戴裝置，強化運動訓練、比賽表現與觀賽體驗。以下爲幾項具代表性的創新案例：Fujitsu以人體動作分析技術，利用AI精準解析足球場上每個起腳與轉身瞬間動作。Sportip的AI運動分析平臺，透過手機即時拍攝進行姿勢修正，已廣泛應用於整骨院、健身房與復健機構。

從日本發展趨勢看，有五大可推動之方向：1.強化公私協力機制，政府提出政策誘因，企業發展多元服務；2.投資智慧運動場館與數位基礎建設，提升用戶體驗；3.聚焦銀髮健身課程、器材與平臺開發，帶動高齡產業創新；4.支援運動新創與科技研發，導入AI與穿戴裝置應用，培育本地品牌；5.結合地方創生與運動觀光，打造區域特色與運動節慶，吸引國內外旅客。