周莊古鎮“無人問津” 只是因爲門票太貴嗎

解放日報記者 鞏持平

最近，位於江蘇崑山的周莊古鎮再一次被推向風口浪尖。

社交平臺賬號“周莊小張”發佈視頻稱，他在周莊古鎮經營一家漢服寫真館，景區裡冷冷清清，一連幾天沒有生意，“營業額爲零”，再次引發公衆對周莊經營效益的關注。

在社交平臺上，周莊古鎮100元的門票價格成爲吐槽“火力”集中點——江南古鎮不止周莊一家，上海朱家角古鎮、無錫惠山古鎮、湖州南潯古鎮等，都與周莊古鎮距離不遠，且大部分區域免費遊玩。相較於花費幾百元購買一家人出遊門票，大多數遊客更願意到其他免費的古鎮景區，同樣花費幾百元，享用一頓豐盛午餐。

周莊古鎮收費，從幾十年前便開始了。很長一段時間裡，門票收入都是周莊古鎮旅遊收入的“重頭戲”——1989年，沈廳部分修繕完畢正式對外開放，這是周莊古鎮第一個對外開放的景點，嘗試着收取每位遊客門票6角。隨着周莊修復開放的景點越來越多，古鎮於1995年開始實施景區扎口管理，實行聯票制，門票價格調整爲15元。至2000年，周莊開放景點達12個，門票價格調整至60元，當年旅遊公司收入達6950萬元。

1995年，周莊古鎮在旅遊業取得顯著經濟效益時，還及時建立了“古鎮保護基金”，將每年古鎮旅遊門票收入的10%用於古鎮保護，包括修繕歷史建築，改善基礎設施，提高古鎮居民生活環境質量等——強化歷史特色開展城鎮旅遊，並將旅遊收入回饋於古鎮保護。

不過，周莊古鎮的成功很快被模仿和複製。一時間，全國上下擁有歷史遺存的城鎮爭相效仿，尤其是江南地區的水鄉城鎮更是紛紛以“周莊第二”“小周莊”“可與周莊媲美”之名自居，西塘、烏鎮、同裡、甪直、南潯等古鎮紛紛投身於此。

又經過十幾年發展，如今，在旅遊市場上，周莊這一類的江南古鎮，都不再是“香餑餑”了。任何產品都有生命週期，遊客已經對古鎮這種業態和產品產生審美疲勞。更何況，現在的古鎮旅遊“查重率過高”，“中間一條路，兩邊是商鋪，賣着同樣貨，業態雷同多”，古鎮旅遊幾乎成了逛街、吃飯、看錶演的統一模式。

有學者統計，從2000年開始，已完成開發的江南古鎮數量超過40個——真古鎮都大同小異，還有無中生有的“假古鎮”。當稀缺變得普遍，原先獨特的吸引力不復以往，要花大價錢進入古鎮景區，遊客自然認爲“不值”。

周莊古鎮反應很快。不久後，周莊古鎮工作人員通過媒體迴應稱，商戶錄製視頻的時間節點正處於旅遊淡季，遊客少是普遍現象。從3月底開始，周莊古鎮連續5個月都將處於旅遊旺季，不存在網傳客流量稀少的情況。

4月4日，清明假期第一天，崑山市委書記陳麗豔，市委副書記、市長範建青率隊赴周莊古鎮，調研周莊文旅融合及景區安全工作，並召開工作現場會，再次體現對周莊古鎮運營情況的關切和重視。

隨即，周莊古鎮也對門票價格做出調整。清明假期期間（4月4日—6日），景區門票限時半價優惠，假期後有工作日門票5折福利（週末及法定節假日除外）。同時，4月7日起，購買一次周莊古鎮景區原價門票的遊客，持本人有效身份證件辦理實名登記，即可無限次免費入園。這些舉措都在變相下調門票價格，並鼓勵遊客多次進入景區。

周莊古鎮此次門票優惠後，遊客數量可能會迎來一波上漲。不過，對於周莊而言，要破解眼下困境，降低門票門檻也許只是第一步，爲周莊古鎮尋找新的吸引力和增長點，仍然任重而道遠。

來源：解放日報