亞馬遜將關停類TikTok平臺：因無人問津

2025年初，TikTok在美國的處境搖搖欲墜，這正是另一個平臺趁機取而代之的絕佳時機。不幸的是，亞馬遜專爲網紅製作的視頻而設計的應用功能“Inspire”現已停用，不再參與競爭。

亞馬遜的Inspire就到此爲止了，這是這個商業巨頭手機應用裡一個主打產品相關視頻的信息流。亞馬遜於2023年面向美國用戶推出Inspire，分別給消費者提供尋找新產品的空間，給網紅提供營銷新產品的空間。

該平臺的外觀和操作很像TikTok，在這個平臺上你可以滑動瀏覽垂直內容，並對印象深刻的視頻點贊。不過，與之不同的是，每個視頻底部還會展示一排產品，你可以點擊購買。

“Inspire”與TikTok或者Instagram之類的平臺也有所不同，因爲不是任何人都能註冊併發布內容。亞馬遜的供應商可以自由添加視頻，但內容創作者必須先註冊亞馬遜影響者計劃（Amazon Influencer Program），然後才能發佈內容並收取佣金。

現在，當你想要在亞馬遜上搜索“Inspire”的時候，你就會看到金毛尋回犬吉祥物米莉（Milly）那友善的眼神，它所傳達的信息便是“‘Inspire’在亞馬遜購物應用程序中不再可用”。亞馬遜（或者說是米莉）會鼓勵你使用名爲魯弗斯（Rufus）的人工智能購物助手來代替它。

有趣的是，亞馬遜決定關停Inspire之時，TikTok並非必然在競爭中佔據主導地位。經過數月關於是否（封禁TikTok）的討論，TikTok禁令於2025年1月19日在美國生效——但一天後就被推翻了。雖然TikTok在美國又可以下載了，但由於安全擔憂和地緣政治緊張局勢，它的未來仍然不確定。

所以問題是：亞馬遜爲什麼不堅持下去呢？TikTok可能會再次消失，讓我們渴望可滑動瀏覽的內容。最終，不管有沒有TikTok，這座山對亞馬遜來說可能都太高而難以翻越。社交平臺的陣容已經很龐大了，要說服人們遷移到新的平臺需要付出很多努力。

對於內容創作者和品牌來說，像Instagram這樣的巨頭已經提供了垂直視覺營銷選項，而且據說其價格更優惠。2023年8月，彭博社報道了亞馬遜因向網紅提交的每個視頻支付25美元（這是其爲填充Inspire信息流而做出的沒什麼吸引力的努力的一部分）而面臨的抵制。

關鍵在於在消費者已經聚集的地方接觸他們——也就是Instagram。雖然在同一個應用程序內查找和購買產品很方便，但坦率地說，在Instagram上點擊亞馬遜產品鏈接也同樣容易。

我想亞馬遜沒有足夠的靈感來打造下一個偉大的商業化社交平臺。也許，這些平臺在至少試圖包裝成非純粹商業的東西時會發展得更好。