周天一、孫佳山：積極構建中泰多維度共同文化經驗

來源：環球時報

近期，爲期50天的2025泰國豫園燈會在曼谷落下帷幕，其間共吸引了超400萬客流，全球傳播聲量近12億，爲中泰建交50週年貢獻了一份亮眼的禮物。此次燈會充滿互動性的沉浸式展覽、匯聚中泰兩國代表性品牌的風情市集、主題豐富的文化周活動等，既全方位展示了中國傳統節慶文化獨特的包容性與吸引力，也爲兩國文化、商業交流提供了絕佳的平臺。

近年來，持續創新的豫園燈會日漸成爲中國傳統節慶文化國際傳播的典範。2023年12月，豫園燈會以“山海有靈”爲主題首次出海法國巴黎。2025年1月，豫園燈會更是亮相越南，獻禮中越建交75週年。

豫園燈會既根植於中華優秀傳統文化，也注重結合活動舉辦國的當地文化，在燈飾、布展中融入不同文化符號。在法國，豫園燈會着力構建“中西融合、東情西韻”的文化交流場域，借龍年龍燈讓當地觀衆直觀感受東方生活美學；“東方雅韻”展區以琴棋書畫爲基底，與法國圓號、國際象棋等當地元素進行了有效的文化交融。而在越南，燈會以《山海經》元素，打造了“山海奇豫記”IP，結合當地街區風貌，創作了“瑞麟呈祥”主題燈組，寓意中越人民共同歡度新年。

在泰國，豫園燈會延續既有經驗，將“山海奇豫記”IP延展，與泰國湄南河流域文化結合，以“文化+消費”爲核心，融合非遺展示、國潮文創等場景，並陸續舉辦了“魅力上海”周、國潮文創周等活動，收穫了良好的國際傳播效果。由中國青年藝術家打造的《探秘山海經》神獸藝術展，數十件作品及神獸模型搭配VR互動，以“傳統文化+虛擬科技+數字藝術”爲廣大參觀者展現了超越時空的東方生活美學圖卷，使中國上古神話“活了起來”，爲參觀者帶來沉浸式的奇幻體驗。

50年來，中泰兩國在經貿、文化、科技等領域的合作不斷深化。在傳統友好交往的基礎上，“數字絲路”正成爲兩國間新的“友誼之路”，持續推動中泰民心相通、深化合作發展，攜手推動中泰命運共同體建設走深走實。

中國數字技術、數字文化、數字經濟的蓬勃發展，也帶動了泰國的數字化轉型，移動支付、短視頻、電商等數字服務在泰國廣泛普及。同時，中國當代的數字化生活方式正逐漸融入泰國人民的日常生活，不僅推動了中泰之間的旅遊、經濟、貿易增長，也成爲了中泰合作發展的“新紐帶”。

剛發佈的《“數字絲路”在泰國》報告顯示，來自中國的移動支付服務已覆蓋泰國核心旅遊和商業區，在曼谷熱門購物區的滲透率達到61%，乘坐曼谷市區BTS輕軌全線都可以使用微信支付，爲中泰兩國人民都帶來許多便利。

當然，“數字絲路”帶來的不只是便利，還有更高頻的互聯互通。TikTok、中國動漫在泰國年輕人中人氣極高，中國網絡遊戲、網絡文學亦廣受歡迎。如今，中國的數字科技企業通過洞察泰國用戶的偏好，既可以將優質的中國文化內容帶到東南亞，也能將當地的優質文化內容引進到中國。例如，中國影視劇集已逐漸成爲國際娛樂市場的重要力量，跨國合制影視劇集、綜藝也爲當代文明互鑑提供了新的窗口。以WeTV的《創造營亞洲》爲例，該綜藝有多家泰國主流電視臺深度參與，吸引了十餘國選手，具有鮮明全球屬性。而且，觀衆還通過彈幕互動、粉絲二創等形式參與內容再生產，形成用戶主導的“文化共創”模式，極大提升了文化交流效能。

在數字時代，數字技術正重塑全球文化交流，文化與科技的碰撞、融合進一步加速了文化產業的創新發展。在數字技術的加持下，以網劇、網遊、網文爲代表的中國當代文化產業“新三樣”正不斷開拓國際市場，以優質內容爲國際用戶搭建文化交流的重要平臺，孵化出了獨具特色的屬於全球青少年羣體的當代數字文化。

從以豫園燈會爲代表的中國傳統節慶文化到網劇、網遊、網文，在可預見的未來，我們應從不同維度構建共同的文化經驗，既要與世界分享中華優秀傳統文化的精神內核，更應以具象化、沉浸式的文化體驗衝破傳統媒介形態的限制，實現新一輪的中華優秀傳統文化國際傳播，爲新一輪全球化奠定堅實的現實基礎。（作者是中央文化和旅遊管理幹部學院學者）