政府與品牌＂雙向奔赴＂ ＂路易號＂至少＂停泊＂兩年
從構想到“驚豔”亮相僅三個月，“路易號”將至少“停泊”兩年
雙向奔赴成就“全球唯一”
■品牌方憑着靈敏的商業嗅覺，在中國市場預測到了巨大的市場潛力和商業機會。“巨輪”的設計形象，表達出品牌與中國市場一起乘風破浪的決心
■靜安區判斷，項目無論是從推動外資企業擴大投資、做大做強“首發經濟”、提升商圈消費能級，還是打造現象級時尚地標、提升中心城區品質的角度，都有着重要意義
昨晚，路易威登全新概念地標“路易號”在靜安南京西路商圈正式啓幕，向第一批到訪者揭開內部神秘面紗。
據介紹，“路易號”內部是一個三層複合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層爲品牌精品店，三層設有路易威登咖啡館。整體空間開創性地融合“首發+首展+首秀”三種業態。記者昨天從靜安區獲悉，“路易號”至少會在上海“停泊”兩年。
“路易號”項目投資規模宏大，總面積1600平方米，長114.5米、高30米，細節感滿滿。甫一亮相，就被網友稱爲“驚豔”。在上海市中心最繁華區域，建造如此大體量的品牌建築，堪稱首次。昨天下午，靜安區相關負責人向記者透露：從接觸項目到建造完成，從構想到變成現實，市、區兩級政府幫助“路易號”落地前後僅經歷了三個月。
爲什麼是南京西路
當下，國內高端消費、外資承載着一定壓力，在此背景下，路易威登大手筆投入，將“全球唯一”的活動放在了上海、放在了南京西路。
首先是因爲國際頂級品牌憑着靈敏的商業嗅覺，在中國市場預測到了巨大的市場潛力和商業機會。“巨輪”的設計形象，表達出品牌與中國市場一起乘風破浪的決心。這兩天，忙着接受媒體採訪的路威酩軒集團大中華區總裁吳越也一再表達着這樣的信息：品牌持續看好中國市場。
當然，一個品牌選擇一座城市或者一個區域進行首發，看重的不僅是市場體量，還有消費風向與創新環境等綜合因素。
“路易號”，其實也是路易威登傳遞品牌文化內涵與價值，獲得消費者的價值認同，增加消費者對品牌黏性的一次創新探索。“新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能。‘路易號’通過打造互動式體驗、沉浸式消費場景等，提升消費者的購物體驗，讓購物成爲一種社交和享受的過程。”有商業專家說。
南京西路的高能級品牌集聚優勢，也是路易威登選擇落地於此的重要因素之一。靜安是時尚品牌集聚地，南京西路更是上海高端品牌密度最高的地區：商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌佔比超過70%，商圈內集聚了全球三大奢侈品集團：LVMH集團、歷峰集團、開雲集團。南京西路與頂級時尚品牌的調性高度一致。
政府與品牌“雙向奔赴”
不過，如果只是路易威登願意落地南京西路，並不足以“成就”這艘“巨輪”，靜安以“創新+協同”與品牌實現了“雙向奔赴”。
“路易威登找到靜安，我們快速做了兩個判斷：一是‘價值判斷’，我們認爲‘路易號’項目無論是從推動外資企業擴大投資、做大做強‘首發經濟’、提升商圈消費能級，還是打造現象級時尚地標、提升中心城區品質的角度，都有着重要意義。二是‘事實判斷’，在這麼短的時間內，在市中心核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標性建築，能不能做得到？”區領導說。
靜安區委、區政府研判後，迅速成立工作專班，各部門統一思想，抱着“把事情做成”的信念感和責任感去推進工作。靜安建立了“市區雙牽頭”工作機制，各區級部門及時與相應的市級部門溝通，在合法合規的情況下，快速完成各項對接。
各個部門協同發力：區安監、區消防等部門在規劃期提前介入指導報批，區建管委對項目周邊的電線杆進行遷移，區綠化市容局對市政花箱進行一體化設計調整，屬地街道做好項目周邊道路非機動車管理，公安會同項目方共同研究活動打卡點路線規劃。
沒有先例可循，一切都是創新。在推進過程中，靜安創設了“企業吹哨、部門報到”機制，區相關政府部門主動上門服務、提前溝通、加大對接頻次，全流程、全環節及時對接，提供精準而高效的支持。
推動更多商業活動落地
“路易號”成功落地，是靜安打造國際一流營商環境的一個縮影。區商務委負責人明確表示，只要是符合靜安商業定位的品牌商業活動，無論是國際國內品牌，靜安都一視同仁，做好貼心“店小二”服務。
實際上，商業活動對靜安消費拉動作用巨大。據統計，今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業活動，帶動消費達119億元。
爲讓更多品牌企業快速落地商業活動，靜安正在探索建立重大商業活動“白名單”制度：在張園、嘉裡中心、恆隆廣場等地標性優質商業場景下，在指定區域，滿足一定條件的品牌商可以申請備案的形式開展商業活動。此舉將大大提升高能級商業項目落地的便利化。
“路易號”落地後，南京西路商圈新一輪規劃藍圖愈發清晰：東面有路易威登爲代表的國際“頂流”依託商圈深耕國內市場，西面有泡泡瑪特爲代表的國內“頂流”依託商圈走向國際。“國際、國內頂級品牌在南京西路東西交相呼應，共同引領，將從久光百貨至興業太古匯的2公里南京西路，打造成爲‘時尚消費走廊’，建立起高度集聚的、引領全球時尚的消費生態。”區商務委負責人說。
(來源：解放日報 記者 唐燁)