與蘋果生態融合 vivo、榮耀掀摺疊屏“破壁戰”

中經記者 陳佳嵐 深圳報道

摺疊屏手機市場增長放緩，廠商需尋找新增長點。IDC數據顯示，2024年中國摺疊屏手機出貨量增速大幅放緩至30.8%，其中，2024年第四季度摺疊屏手機出貨量首次同比下降9.6%。與此同時，IDC還預測，2025年摺疊屏手機市場則可能進入“小年”，更多廠商持觀望態度。

面對增長瓶頸，手機廠商選擇以生態互聯策略作爲突破口的趨勢愈加明顯。

繼vivo於6月25日發佈新一代摺疊屏手機vivo X Fold5後，榮耀也在7月2日推出了新一代大摺疊產品榮耀Magic V5。值得注意的是，這兩款產品除了卷輕薄、續航、影像，還均提出“與蘋果生態融合”，意在打破安卓與蘋果生態之間的壁壘。

IDC中國高級分析師郭天翔對《中國經營報》記者表示，vivo與榮耀在摺疊屏產品上發力“與蘋果生態融合”，主要是爲了搶奪龐大的蘋果用戶羣體，尤其是很多蘋果用戶都是雙持機，第二臺手機的需求經常需要大屏體驗，也是爲了爭奪這部分用戶。目前摺疊屏手機市場容量有限，華爲佔據較大份額，其他廠商空間被壓縮，因此需要另闢蹊徑，通過生態融合來尋找新的增長點。

生態互聯、打破系統壁壘戰略卡位

除了輕薄、可靠、電池大容量、影像等硬件方向，生態互聯能力正成爲大摺疊手機差異化競爭的方向。

6月25日，vivo 發佈vivo X Fold5，定位“更輕了，更強了”，機身重量輕至217g，厚度爲9.22mm，配備6000mAh藍海電池，同時搭載蔡司超級長焦，IMX882高端影像傳感器。此外，該機還號稱是“蘋果全能搭子”，具體來看，支持Apple Watch連接，可以同步健康數據，支持實現通話、短信流轉；支持與Mac的協同工作，可以將摺疊屏作爲Mac的擴展屏使用；還能直接訪問iCloud雲服務。這些功能打破了蘋果生態壁壘。

與此同時，相隔一週，榮耀也在7月2日發佈Magic V5摺疊屏手機。定位爲“全球最輕薄的摺疊屏手機”和“最強AI智能體手機”，厚度爲8.8mm，重量同樣爲217g，搭載6100mAh青海湖刀片電池和全焦段三攝。軟件層面，榮耀CEO李健宣稱，榮耀是行業唯一與華爲、蘋果設備都能互聯互通的品牌，Magic V5支持包括鴻蒙、iOS、安卓在內的全品牌、全系統、全設備文件互聯，一句話就是打車、編程、PPT生成、搜索等多個AI智能體功能，還可支持與蘋果手機一碰互傳功能。

安卓廠商的兼容策略降低了用戶跨生態使用的門檻，培養了用戶在不同品牌設備間流轉的習慣。這也意味着，中國手機廠商正通過生態融合戰略鎖定蘋果用戶。Canalys分析師朱嘉弢對記者表示，大摺疊屏產品價格較高，面臨同價位段區間的蘋果手機的直接競爭。安卓品牌融合蘋果生態很重要的原因是想要逐漸獲取蘋果生態用戶的關注和使用習慣，進而促進消費者品牌轉換。

vivo摺疊產品總監劉林介紹，上一代摺疊旗艦機vivo X Fold3的用戶中，有近四成是蘋果用戶。iPhone用戶有接近四成是“雙機黨”（蘋果+安卓），iPhone16 pro max用戶中“雙機黨”的比例甚至超過了一半。

與此同時，榮耀產品線總裁方飛亦對記者表示，蘋果產品仍存在不少痛點，部分需求仍未被滿足，這是榮耀的市場機會，比如蘋果的年輕女性用戶佔比很高，她們需求非常苛刻，有些就是很小的軟件特性也會影響用戶購買，榮耀也在優化產品細節如影像、外觀設計等，最終能轉換多少來自於對用戶的觸達。

榮耀迴應蘋果摺疊屏入局：期待同場競技

值得留意的是，市場消息稱，蘋果將在2026年推出摺疊屏，若蘋果屆時推出摺疊屏，當前安卓廠商的生態兼容策略是否反會爲蘋果培養用戶習慣？

IDC中國高級分析師郭天翔認爲，有可能出現這種情況，但是如果安卓廠商的產品使用體驗好也有可能把蘋果用戶轉移成自己的客戶，尤其是蘋果的摺疊屏價格肯定會更高。

不過，在朱嘉弢看來，安卓廠商反爲蘋果培養摺疊屏用戶習慣的概率還是比較低，蘋果摺疊屏產品未來可能定價要2000—3000美元（約合人民幣14300—21000元），和目前安卓品牌大摺疊產品價位段不會有重疊。

面對蘋果摺疊屏已經呼之欲出，榮耀是如何看待的？

“期待蘋果摺疊屏手機的發佈。榮耀最早進入摺疊屏領域時是一窮二白，無論是系統創新、材料創新、AI軟件的創新，榮耀都在不斷地求索。從Magic V5產品可以看到，榮耀已經引領了整個行業，榮耀已經快接近無人區了，在這種情況下，蘋果的加入對於榮耀是一種激勵。”方飛表示，蘋果入局表明摺疊屏賽道值得加入，同時也將激勵榮耀進一步提升，促進雙方在生態、AI和摺疊屏體驗創新上進入新階段，榮耀有信心與蘋果同場競技，共同推動摺疊屏市場發展。

方飛表示，摺疊屏正從解決厚重、續航等基礎問題的1.0時代邁入場景化創新的2.0時代，當前增速放緩恰是創新來臨的信號，蘋果也將要加入這一賽道。她認爲新摺疊屏代表新體驗與生產力，如榮耀Magic V5已實現AI PC級生產力，能與平板、電腦進行能力轉化，而AI時代下，摺疊屏作爲可攜帶大屏設備，結合AI在場景化方面有諸多創新空間，未來將被場景化體驗定義，如我們看到的闊摺疊形態，有很多人喜歡，也有很多人會拋出一些問題，核心在於場景化體驗的吸引。

對於產品形態，方飛透露榮耀小摺疊新品將於今年8月推出，在影像、外觀、續航等方面全面升級，其不僅提供情緒化價值，還可作爲情緒陪伴夥伴。生產力是核心價值，摺疊屏有望成爲移動設備中AI生態的核心中樞，通過硬件、場景化及AI創新，成爲未來新驅動力。

此前，榮耀喊出了今年年底重返國內市場前三的目標，榮耀有什麼產品策略？對此，方飛回應，榮耀會打造好每一款產品，每一款產品都應具備進入市場前三的實力。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）