手機行業觀察：榮耀領跑AI戰略；蘋果摺疊屏蓄勢待發

2024年，國內手機市場呈現結構性增長態勢。全年智能手機出貨量達3.14億部，同比增長8.7%，其中5G手機佔比86.4%；12月單月出貨量3452.8萬部，5G滲透率進一步提升至88.1%。國產品牌表現尤爲突出，全年出貨量佔比85.6%，同比增速達16.3%。在需求升級與技術迭代的雙重驅動下，AI與摺疊屏技術正成爲行業競爭的新焦點。

一、5G普及與國產廠商主導地位強化

5G滲透率接近九成，市場進入成熟期

2024年12月，國內5G手機出貨量3043.3萬部，同比增長25.8%，佔同期手機總出貨量的88.1%。全年5G手機出貨量2.72億部，同比增長13.4%，滲透率較2023年進一步提升。這一數據表明，5G技術已成爲消費者換機的標配，差異化競爭轉向更高維度的功能創新。

國產品牌份額持續擴大，新機型數量收縮

2024年12月，國產品牌手機出貨量3078.4萬部，同比增長25.4%，市場份額達89.2%；全年出貨量2.69億部，佔比85.6%。與此同時，新機型上市數量顯著下降：全年國內手機上市新機型421款，同比下降4.5%；5G機型全年僅207款，同比下降3.3%。這一趨勢反映出國產品牌通過提升單品競爭力鞏固市場地位，而非依賴“機海戰術”。

智能手機集中度提升，功能機市場持續萎縮

2024年全年智能手機出貨量2.94億部，佔比高達93.7%，非智能機市場進一步縮小。新發布的智能手機機型數量同比下降20.2%，頭部廠商通過技術迭代和生態整合形成壁壘，中小廠商生存空間受到擠壓。

二、AI與摺疊屏革新行業格局

榮耀啓動“阿爾法戰略”，AI競賽進入生態整合階段

2025年2月，榮耀宣佈啓動“阿爾法戰略”，計劃在2025世界移動通信大會（MWC）上公佈AI技術佈局細節。其AI功能已通過DeepSeek-R1聯網版落地，首批支持機型包括Magic7系列和摺疊屏V2系列。業內分析認爲，榮耀此舉旨在以AI生態重塑品牌差異化，應對蘋果、三星和華爲的全球化競爭。

蘋果摺疊屏iPhone曝光，供應鏈蓄勢待發

儘管入局較晚，蘋果首款摺疊屏iPhone的動向引發關注。據產業鏈消息，該產品外屏尺寸爲5.49英寸，內屏達7.74英寸，預計採用三星供應的柔性屏和藍思科技的UTG玻璃。分析指出，蘋果若能在摺痕控制和系統適配等關鍵技術上突破，或將推動摺疊屏市場進一步擴容，併爲供應鏈帶來新機遇。

開源模型降低門檻，AI手機或加速下沉

DeepSeek等開源模型的接入，降低了手機廠商的AI開發成本。業內預測，2025年下半年，中小廠商可通過開源技術快速補足AI能力，推動AI功能向中低端機型普及。同時，手機端側模型推理能力的提升，有望解鎖更多本地化應用場景，例如實時翻譯、影像優化等，從而增強用戶粘性。

本文源自：金融界

作者：AI君