一石三鳥：AI“網紅”周鴻禕用AI短劇力推“納米搜索”

短劇、AI搜索、文生視頻，360（601360）集團創始人周鴻禕想一口氣踩中這三個風口。

1月16日，360集團創始人周鴻禕參與拍攝並出演的國內首部“AI短劇”已在西安開機，該劇計劃於春節期間上線。

周鴻禕在其短視頻平臺透露，此次拍攝的是一部真正的短劇，集數約爲60集，內容爲穿越題材。周鴻禕介紹，短劇是“正能量的，劇情不會那麼狗血，情節會很好看”。

周鴻禕表示，他致力於將該短劇做成國內首部“AI短劇”。一方面是爲了宣傳推廣360近期推出的納米AI搜索，希望將之打造成一款人人智能、人人普惠的產品，在AI的時代消除數字鴻溝，讓每個人都不掉隊；另一方面則爲踐行自己“AI技術趨勢佈道者”的身份，通過短劇的形式讓更多普通人瞭解AI、學習AI、掌握AI，讓AI在人們生活中更加普及。

周鴻禕還回應了企業家要不要做IP當“網紅”的問題。他表示：“我這一年做IP積累了千萬粉絲，推廣360AI搜索的效果很好，月活躍用戶已將近3億。”

聚合玩法另闢蹊徑

360公佈的數據顯示，2024年10月360 AI搜索用戶訪問量達2.87億，超過全球知名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。

而在化身流量“紅人”後，周鴻禕2024年11月在兩期短視頻中植入的產品推薦，就爲360 AI搜索App帶來數萬下載用戶。按照當前市場上用戶拉新的價格計算，經濟價值超過百萬元。

與此同時，周鴻禕本人也在社交媒體頻頻發聲，絕不放過任何一個流量熱點。有人說，模型能力暫未擠進第一梯隊的AI玩家，開始另闢蹊徑了。

2024年8月初的ISC.AI 2024第十二屆互聯網安全大會期間，周鴻禕宣佈，公司將開放安全衛士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應用場景，並與行業內15家大模型廠商合作，加上360智腦，共計16家，將這些主流模型整合進360新發布的“AI助手”當中。

但這一次，比起在測評中不知第多少次的領先，360官宣整合16家國產大模型的消息，似乎成了一個更大的賣點：用戶使用 AI 助手功能時可自選模型，一鍵切換，哪家最強用哪家。

參數層面，360AI助手確實做到了。介紹稱，基於混合大模型的AI助手Beta版已在11個單項能力測試指標上超越了OpenAI最新發布的GPT-4o。

據周鴻禕介紹，在使用360 AI助手期間，用戶可以自選這16款大模型當中的任意一款進行調用，也可以交由360智腦去匹配需求，由AI挑選最適用的模型。

比如，百度文心一言自帶貼吧語料庫，適合解答弱智吧等角度刁鑽的網友提問；而字節豆包在邏輯推理方面具有一定優勢，或將在涉及數學領域的的問題上被經常調用。

2024年11月27日，360正式將此AI搜索新產品改名爲“納米搜索”。目前，該款App已上架到蘋果App Store和應用寶等安卓應用商店，直接對標百度、阿里夸克、秘塔AI、Perplexity AI等多個 AI 搜索類產品。

周鴻禕稱，納米搜索要讓5歲孩子和80歲老奶奶都能用。事實上，擺在360面前的問題是觸達，而非“能用”。360最先需要解決的是如何讓5歲孩子和80歲老奶奶都先了解到納米搜索。

在2024互聯網安全大會上，周鴻禕表示，做AI應用有“兩大思路”：一是要找到明星場景；二是一個模型未必能解決所有問題，要實現多個模型聯合合作，以支持特定場景的功能。

納米搜索11 月用戶訪問量達 3.1 億，是 Perplexity AI 三倍左右，並列全球 AI 搜索三強，衛冕全球訪問量最大 AI 原生搜索引擎。2024 年 11 月 27 日，三六零正式發佈“納米搜索”。11 月 28 日，360 披露了納米搜索上線首日的數據，納米搜索上線首日訪問量超過 100 萬。

根據三六零在投資者互動平臺的回覆，目前納米搜索訪問量增速全球第一，從8月起，連續4個月保持“全球第一大AI原生搜索引擎”。根據最新的Similarweb統計結果，2024年11月單月用戶訪問數量過超3億；到2024年12月，其訪問量進一步增長至3.59億。

農村包圍城市

與其說360是想AI搜索和傳統搜索“兩手抓”，倒不如解釋成，360哪邊都不太能放得下。

一個現實情況是，AI搜索是風口，技術層面或許大勢所趨，但在目前的市場環境下AI搜索暫未有太多能跑通的商業模式，調用大模型進行推理反而需要耗費資源。它是一項好技術，但未必是一門好生意。

1月18日，360發佈2024年全年業績預告，預告顯示， 2024 年度實現歸屬於母公司所有者的淨利潤約爲-11.5 億元至-7.7 億元。公司業績預虧的原因主要系：1）隨着營業收入下降，整體毛利較去年同期下降；2）部分參股企業虧損，對公司損益產生較大影響。而在此前2023年中，360 互聯網廣告及服務業務收入45.21億元，而互聯網增值服務（AI會員包含其中）貢獻的營收大約只有廣告的四分之一，遊戲還佔了大頭。

與傳統搜索引擎相比，納米搜索支持文字、語音、拍照、視頻等多種搜索方式，官方宣稱能夠解決識人、識物、解題、旅遊攻略等各種難題。聽起來，360的這款產品似乎揭示了當今AI搜索的本質，那就是整合。整合所有搜索模式，整合所有搜索結果，他們或來自於某個社交平臺，或來自於某個瀏覽器數據庫。

在國外，AI搜索領域一個令人驚歎的案例是，人工智能搜索引擎初創公司Perplexity，成立僅兩年多時間，當前公司估值已經超過90億美元，2024年內漲幅超過1700%，是硅谷目前炙手可熱的新晉獨角獸公司之一，也被視作是ChatGPT有力的競爭對手之一。

利用大模型，Perplexity以對話式的方式回答與查詢，使用網絡資源生成答案，並在文本響應中引用鏈接，重構了搜索的模式。周鴻禕認爲，商業模式的問題，恰恰是類似Perplexity這類新型AI搜索挑戰傳統搜索巨頭的機會。

“Perplexity我們研究過，技術就那麼回事。目前AI搜索沒有找到放廣告的地方，這個問題對我們來說都存在。”周鴻禕說。

從以“紅衣大叔”爲名開 AI 免費課直播吸粉無數，到公開拍賣邁巴赫在車圈引起軒然大波。周鴻禕在正在大力“圈粉”。

“今年的目標是漲到1000萬粉。”2024年4月份，周鴻禕喊出了這個目標。在其個人社交媒體中，多次提到企業家要做個人IP，並將雷軍奉爲榜樣。周鴻禕在不止一個場合提到，他就是要做“網紅”，做企業家 IP，爲 360 和優秀的中國產品帶貨。目前，周鴻禕粉絲量已經超過1187萬。

此前在烏鎮互聯網大會上，周鴻禕隨口提到不愛看綜藝，但喜歡看“霸總短劇”。短劇的成本極低，傳播效果又極佳。短劇《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》11月27日上線，這部劇策劃僅花了一天時間，成本10萬元，到目前爲止，播放量已經超過幾千萬，“你花10萬塊錢投的廣告去宣傳產品能有這個效果好嗎？”

周鴻禕認爲，現在短劇看起來拍攝粗糙，劇本粗糙，但是架不住人民喜歡，只要有強大的用戶基礎，這些東西都是可以慢慢地改進。

在用戶層面，納米搜索正在“下沉”，在360出品的短劇中，通常會把周鴻禕塑造成一個“黑客”，大公司幕後老闆這樣的角色，從而爲“納米搜索”做推廣。

“顛覆QQ的不是第二個QQ，顛覆搜索的不是第二個搜索”，周鴻禕曾不止一次表達過這個觀點，納米搜索似乎正在用戶增長方面“農村包圍城市”，大口吃下流量。

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