燕之屋：“總裁碗燕”瞄準 3000 億新市場

【燕之屋推出男士專屬燕窩產品“總裁碗燕”，引發市場關注】在消費升級與健康意識覺醒背景下，燕窩漸成現代精英男性滋養新選。燕之屋近日推出全球首款男士專屬燕窩產品“總裁碗燕”，還邀王石代言。長期以來，燕窩在男性滋補市場存在感弱，如今健康消費升級，更多男性關注滋補對工作和生活的影響，燕之屋敏銳捕捉趨勢推出新品。王石形象與產品定位契合，其作爲企業家、登山愛好者和健康生活倡導者，以商業成就和自律突破精神成現代男性典範，價值觀傳遞擊中高淨值男性內心需求。燕窩消費升級不僅在產品功能拓展，還體現在文化認同變遷。“總裁碗燕”將傳統文化符號與現代精英男性生活方式結合，賦予新內涵。燕之屋通過紀錄片手法展示產品環節，強化消費者信任。數據顯示，2023 年中國男性健康消費市場規模超 3000 億元，燕窩等高淨值滋補品佔比提升。燕之屋“總裁碗燕”以 3168 元/盒的高端定價鎖定精英男性羣體。但男性滋補市場仍處起步階段，消費者認知和接受度待提升，未來品牌需在產品創新、文化傳播和消費場景構建上持續發力以佔據領先地位。