研究顯示：體育轉播時反垃圾食品廣告有積極作用

儘管對賭博和酒精等公共健康風險存在廣告限制，但澳大利亞的垃圾食品廣告在很大程度上仍未受監管。

伊迪絲·考恩大學（ECU）的一項新研究發表在《澳大利亞健康促進雜誌》上，該研究調查了澳大利亞全國體育轉播期間的垃圾食品廣告和反垃圾食品廣告對人們食用垃圾食品傾向的直接影響。

該研究由心理學研究員羅斯·霍利特博士主導，分析了16場澳大利亞澳式足球聯盟（AFL）和全國橄欖球聯賽（NRL）的比賽，來確定垃圾食品廣告和反垃圾食品廣告的流行情況。還測量了400多名體重正常和身體質量指數（BMI）較高的參與者在接觸了一則垃圾食品廣告和一則反垃圾食品廣告之後的渴望和消費意向。

霍利特博士說：“我們發現，雖然單次接觸垃圾食品廣告並不會顯著增加成年人即時的渴望或消費意圖，但反垃圾食品廣告在減少渴望和消費意圖方面是有效的，尤其是對健康體重指數（BMI）的人羣參與者而言。”

該研究還凸顯了熱門體育賽事轉播期間廣告的失衡狀況。

“在澳大利亞澳式足球聯盟（AFL）和全國橄欖球聯賽（NRL）的轉播期間，垃圾食品廣告在所有廣告中佔比驚人，達10.8%。相比之下，反垃圾食品的廣告幾乎不存在，僅佔廣告的0.003%，”霍利特博士說。

“垃圾食品品牌正在利用全國性體育賽事的龐大觀衆羣體，向觀衆狂轟濫炸般推送廣告信息。與此同時，儘管健康促進廣告很有效，但在這些場合卻幾乎看不到。”

霍利特博士呼籲政府在體育賽事轉播期間增加對健康宣傳的投入。

他說：“備受矚目的體育賽事轉播是觸及數百萬澳大利亞人的絕佳機會。”

“鑑於健康促進廣告具有潛在效力，各國政府應考慮在已知容易推廣垃圾食品（如全國性體育賽事）的廣播節目期間，提高健康信息的投放頻率。”

參與這項研究的埃迪斯科文大學（ECU，Edith Cowan University）作者有羅斯·霍利特（Ross Hollett）博士、朱莉婭·巴特（Julia Butt）博士、布倫南·米爾斯（Brennen Mills）博士、斯蒂芬妮·L·戈德里奇（Stephanie L Godrich）博士以及阿曼達·迪瓦恩（Amanda Devine）教授。