廣告商“盯上”AI搜索聊天窗：讓商品能在AI答覆中得到更高曝光率

來源：環球時報

【環球時報綜合報道】在越來越多的消費者開始用人工智能（AI）搜索取代傳統搜索引擎之際，廣告商正想方設法讓廣告客戶的商品能在AI聊天機器人的答覆中得到更高的曝光率。

英國《金融時報》27日報道稱，貝恩諮詢機構數據顯示，目前80%的消費者在至少40%的搜索中依賴AI生成的內容，這使得傳統網絡搜索引擎的流量下降1/4。在此情況下，一些廣告商開發出了專門針對AI聊天機器人的跟蹤工具，其覆蓋包括ChatGPT在內的主流AI聊天機器人產品。報道舉例稱，廣告商Brandtech公司會根據AI聊天跟蹤工具收集的信息幫助品牌企業調整網站文本和圖片內容，從而讓AI搜索更容易找到企業信息。

與此同時，也有一些AI初創公司從消費者AI搜索依賴度上升當中看到了商機。例如，AI初創企業Perplexity就推出了所謂“廣告贊助版”搜索，如果消費者搜索某種品牌商品，那麼AI聊天機器人在回答問題的同時還會給出“廣告贊助版”相關提問，引導消費者去了解針對具體品牌或商品的更多信息。

據悉，金融科技公司Ramp、求職網站Indeed和威士忌酒企業芝華士兄弟等都已採用此類AI廣告跟蹤工具，旨在更好地接觸到用AI替代搜索引擎的用戶。（甄翔）