谷歌(GOOGL.US)啓動AI搜索廣告測試 推廣內容嵌入AI回答

智通財經APP獲悉，谷歌(GOOGL.US)宣佈，即日起將面向美國桌面端用戶啓動AI搜索廣告測試。根據官方聲明，此次測試基於前期用戶調研結果——測試者認爲AI概覽中的廣告"有助於快速觸達所需服務"，能顯著提升需求轉化效率。

廣告展示範圍將分階段推進：首階段目前已在美國桌面端上線搜索和購物廣告;國際擴展方面，英文版AI Overviews廣告計劃下半年登陸部分海外市場。值得注意的是，本次廣告僅對使用特定廣告產品的客戶開放，包括：採用廣泛匹配的Performance Max智能營銷系列、購物廣告系列，以及搭載AI Max技術的搜索廣告系列。

技術層面，全新AI模式突破傳統搜索限制，可處理長度達常規查詢2-3倍的複雜問題，並支持多輪對話。該功能依託谷歌最新一代大模型Gemini 2.5構建，具備高級推理能力和多模態交互特性，能同時處理文本、圖像等多樣化輸入形式。

市場觀察人士指出，此舉標誌着搜索引擎商業化進入新紀元。傳統關鍵詞競價模式或將被AI驅動的場景化營銷取代，廣告主需要重新構建從"關鍵詞觸發"到"意圖理解"的投放邏輯。