Meta 開始測試 AI 自動生成視頻廣告功能

IT之家 6 月 17 日消息，彭博社剛剛報道稱，Meta 正深入探索 AI 生成廣告技術，從而降低廣告商製作廣告內容的成本和複雜性。

當地時間週二，Meta宣佈升級圖像轉視頻廣告工具，允許營銷人員利用人工智能將產品圖片轉化爲多場景視頻廣告。廣告主最多可上傳 20 張圖片來創建視頻，並可添加背景音樂和文本。

Meta 首席執行官馬克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）今年將 AI 列爲公司首要任務，與 OpenAI、谷歌和微軟等競爭對手競相開發領先的 AI 模型及消費者功能。

爲此，Meta 本月向 Scale AI 投資了 143 億美元（IT之家注：現匯率約合 1027.19 億元人民幣），並親自組建了一支專注於“超級智能”AI 的團隊。

Meta 已將 AI 作爲其廣告業務的關鍵重點（該業務約佔其年收入的 98%），但目前 Meta 大多數廣告客戶是小型企業。因此，幫助他們降低廣告素材製作成本，可使他們將更多預算用於 Facebook 或 Instagram 上的廣告投放。

Meta 還允許廣告商使用文本提示創建廣告圖，並於去年 10 月推出將圖片轉化爲 AI 動圖廣告的功能。該公司還在爲普通消費者開發一款名爲 Movie Gen 的文本轉視頻工具（於去年秋季首次亮相）。

彭博社表示，此次新功能的發佈與法國戛納舉行的 Cannes Lions 廣告節同期進行。同期，短視頻平臺 TikTok 也推出了新的 AI 廣告工具，包括廣告視頻生成功能。

TikTok 同樣也推出了一系列基於 AI 的新廣告功能，允許廣告商通過文字或靜態圖片生成 AI 製作的視頻廣告。

TikTok 週一表示，廣告商可上傳希望推廣的商品圖片，或撰寫簡短的文字提示以描述所需廣告類型，隨後 TikTok 的 AI 工具將生成多段 5 秒短視頻，供廣告投放使用。不過，這些文字與圖片轉視頻的功能屬於 TikTok 於 2024 年推出的“Symphony”產品的一部分，該工具旨在幫助品牌利用生成式 AI 製作廣告。

此前，TikTok 已允許廣告商通過 AI 數字人在平臺內推廣和銷售產品。隨着 TikTok、Meta 等主流平臺尋求降低廣告製作成本，AI 生成廣告的使用正日益普及。這一成本降低可能使小型企業擁有更多資金用於廣告推廣。