Meta在對標X的社交平臺Threads上開啓廣告測試！

Meta在對標X的社交平臺Threads上測試廣告

Facebook的母公司Meta的一位高管週五宣佈，該公司已開始在其最新社交網絡Threads上測試廣告。目前Meta還在繼續打造這款對標埃隆·馬斯克旗下X的產品。

Meta稱Threads有3億月活用戶，不過這些數據遭到了質疑。

該應用於2023年夏季推出，此時距離馬斯克收購推特（現稱X）已有八個月時間。自收購以來，付費訂閱和內容審覈放寬等變革舉措導致用戶和廣告商紛紛流失。

考慮到Meta的大部分收入來自其免費平臺上的廣告，Threads引入廣告並不讓人意外。

“我們正在美國和日本針對少數品牌，在Threads上開展小規模廣告測試。”Instagram和Threads負責人亞當·莫塞裡週五宣佈。

他表示，他的團隊將密切關注反饋，以確保“這些內容能讓大家感覺就像是在Threads上看到的那些既相關又有意思的帖子”。

這些廣告推出之際，Meta正面臨更嚴格的審查。此前，首席執行官馬克·扎克伯格終止了該公司在美國的事實覈查項目（這是打擊網絡虛假信息的關鍵手段），並放寬了內容審覈規則，允許更多有爭議的言論，這與X平臺的政策類似。

這一決定被廣泛視爲試圖安撫唐納德·特朗普總統。長期以來，特朗普的保守派支持者一直抱怨稱，科技平臺上的第三方事實覈查是限制言論自由、審查右翼內容的一種手段。

“在Meta對內容審覈進行改革僅僅幾周後就推出Threads廣告，這會讓廣告商們皺起眉頭，” 營銷調研機構eMarketer分析師賈斯敏·恩伯格表示。她預計，那些原本就對Meta持懷疑態度的用戶會有負面反應。

“但TikTok的動盪局面促使各大品牌尋找替代平臺，而Meta不會錯過把Threads摻和進來的機會。”

廣受歡迎的源自中國的視頻分享應用TikTok在美國面臨着不確定的未來。

一項禁止該應用程序的法律於1月19日生效——起因是有人擔心中國政府可能利用它監視美國人或暗中影響美國公衆輿論——但特朗普已暫停了該法律的實施兩個半月，尋求與北京方面尋求解決方案。

元公司稱Threads每月有3億用戶，不過這些數據遭到質疑。

批評人士指出，Instagram用戶經常在未明確選擇訪問該平臺的情況下被重定向到Threads，這可能會誇大用戶統計數據。