廣東荔枝“開門紅”：湛江遂溪仙品荔預售破4500噸的背後

南方財經全媒體記者張夢琦 實習生黃雯愉 倪紛紛 湛江報道

“三、二、一，開走！”5月15日上午，一場活力十足的十里荔街徒步活動，拉開了2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開採活動暨“百千萬工程”文旅周的序幕。

隨着遂溪仙品荔次第轉紅，廣東荔枝的營銷第一棒也成功起跑。在湛江遂溪烏塘鎮新屋村活動現場，烏塘古荔樹採摘權拍賣、小紅書村揭牌、直播帶貨、推廣大使授牌儀式接連舉行，爲打響廣東荔枝品牌造勢。

作爲廣東省最早上市的荔枝產區，今年湛江全市荔枝種植面積約40萬畝，預計產量超26萬噸。得益於獨特地理優勢，其明星產品仙品荔備受市場消費者青睞，更遠銷中國香港、北美等地。

“以湛江荔枝開門紅的良好態勢引領全省荔枝銷售的全季紅。”湛江市委書記餘鋼表示，持續做好“荔枝+”的文章，在精深加工、品牌營銷、農文旅融合等方面聚焦發力，讓荔枝“小特產”升級爲“大產業”，讓荔枝果成爲致富果。

近年來，遂溪縣立足產區資源優勢，建立“仙品荔”聯合黨委，整合34個村級黨組織、21家農業公司及物流企業黨組織，推動種產加銷“四鏈合一”全產業鏈運營，通過“黨建引領+政府引導+幫扶助力+企業參與”積極探索“互聯網+鄉村振興”新模式，加速打通市場銷售渠道，打響“仙品荔”品牌知名度，當地荔枝產業的聲量和流量不斷提升。

尤其是在今年，遂溪發力打造全省第一個“小紅書村”，烏塘鎮黨委書記洪文澤帶着全鎮300多名荔農及100多名選調生、鄉村振興志願者開闢小紅書矩陣，全鎮開號300多個，短短一月有餘已發種草筆記1000多條，小紅書上有大量網友被“仙品荔”種草，成爲仙品荔的品牌營銷新引擎，洪文澤也被小紅書網友稱爲“荔枝書記”。

廣東勝佳超市有限公司總經理麥家應表示，今年計劃在遂溪採購80噸仙品荔，較去年翻了一番。廣東中荔農業集團有限公司市場總監黎焯鋒同樣看好今年的荔枝行情。他表示，湛江是廣東荔枝收購的第一站，關乎後續價格走勢，希望當地在田頭冷鏈倉儲、線上發貨能力、新媒體電商運營等方面持續提升。

活動上爲新屋“小紅書村”揭牌。小紅書電商負責人寶石表示，在流量扶持、電商培訓、內容創作等方面支持新屋村，通過小紅書“種草”，讓仙品荔成爲全國用戶的甜蜜符號。

“持續創新營銷打法，推動荔枝產業從‘傳統賣貨’向‘價值賦能’躍升。”遂溪縣委書記駱華慶表示，遂溪將頂格推進、全力以赴，把廣東荔枝營銷的首棒接好，把首站打響。

近年來，遂溪縣以“書記項目”爲抓手，以黨建引領鄉村綠化爲載體，大力發展綠色生態富民產業，新增荔枝種植面積5000畝。不久前，遂溪縣還重點開展了仙品荔認養活動，目前已認養荔枝樹約7500棵，認種定製套餐金額1500多萬元。

爲了進一步提升“仙品荔”的品牌影響力，活動現場授予世界女子雙人技巧冠軍李小燕、羽毛球世界冠軍吳迪西、舉重世界冠軍何灼強“遂溪烏塘仙品荔公益推廣大使”稱號，授予中國太平洋財產保險股份有限公司廣東分公司三農部/助力鄉村振興辦公室總經理黃途倩“遂溪烏塘仙品荔保駕護航大使”稱號。

“目前，白糖罌的田間收購價較去年同期上漲了2元。”遂溪縣烏塘鎮溪泉專業合作社社長李忠說，合作社種有2000多畝荔枝，主要是妃子笑和白糖罌，預計5月20日左右全面上市。

爲進一步深化產銷對接，活動現場，遂溪縣烏塘鎮溪泉專業合作社社長李忠、湛川河谷荔枝種植專業合作社社長黃民軍，分別與相關項目企業（單位）代表簽約，在荔枝整樹定製、荔枝產業鏈合作等方面展開深入合作。

山東魯商集團銀座超市採購負責人李鵬表示，廣東荔枝品質優異，深受北方市場歡迎，接下來將進一步深化區域合作，確保荔枝從基地採摘打包、空運至超市實現24小時速達，讓荔枝一路“鮮”行。

截至目前，烏塘鎮已與國內外30多家採購商簽訂採購協議，預售量已超過4500噸，接近總產量的30%，預售金額近億元。不久後，來自遂溪烏塘的甜蜜，將再次傳遍海內外。

荔枝是廣東優勢特色產業，全省種植面積常年穩定在400萬畝左右，種植面積和產量均超過全國一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個縣（市、區）。

“要以等不起、慢不得的緊迫感搶佔先機，贏得主動，全面推進荔枝營銷工作。”廣東省農業農村廳黨組書記、廳長劉棕會表示，要制定好用好“荔枝採購導圖”和“採購商名錄”及種植大戶名錄“一圖一單”，促進產銷精準對接，充分發揮媒體力量，推進全媒體矩陣式立體宣傳，廣泛動員電商網紅等力量拓展荔枝營銷，着力開發新產品、打造新場景，多途徑深入挖掘消費潛力，做足“文化賦能”文章，共同推動廣東荔枝產業高質量發展，讓荔枝真正成爲富民興村的“富民果”。