行業專家齊聚上海 建言香妝品牌價值升級

7月1日，由中國香料香精化妝品工業協會、上海市奉賢區人民政府主辦，東方美谷企業集團股份有限公司承辦的“2025中國香妝品牌發展大會”在上海舉行。企業負責人、行業專家代表齊聚一堂，圍繞品牌價值升級、企業核心競爭力構建及可持續增長等議題展開分享，助力香妝行業高質量發展。

“2025中國香妝品牌發展大會”現場

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛在大會上致辭，她認爲，當前中國香妝市場潛力巨大，但也面臨着激烈的競爭與挑戰。一方面，香妝行業需要強化創新驅動，在覈心技術、綠色可持續及智能製造等關鍵領域取得突破；另一方面，要深化資源整合，協同產業鏈，優化人才、資本、渠道配置，迴歸品牌價值內核，構建穿越週期的品牌競爭力。“在此過程中，中國香料香精化妝品工業協會將進一步發揮政府、企業、市場間的橋樑紐帶作用，有效凝聚行業力量，積極推進中國香妝品牌建設工作，增強品牌價值，推動中國香妝行業實現更高質量、更可持續、更具國際競爭力的發展。”

在歐萊雅北亞區總裁及中國區首席執行官博萬尚看來，過去依賴單一營銷手段或渠道投放的模式，逐漸顯現出侷限性。品牌若要在複雜多變的環境中脫穎而出並實現可持續增長，必須構建一個更爲堅實和立體的價值支撐體系。這一體系的核心在於“科技+文化+體驗”三大維度的深度融合與協同發力。具體而言，“科技”是指積極擁抱前沿技術，將其應用於產品研發創新、精準營銷、供應鏈優化及個性化服務等全價值鏈環節，提升品牌效能與消費者連接效率；“文化”要求品牌深入理解並融入本地文化語境，與目標受衆建立深層次的情感聯結和精神認同；“體驗”則強調將品牌價值具象化、可感知化。

中國品牌節發起人兼主席、品牌聯盟董事長王永圍繞“互聯網時代的品牌價值升維方法”，提出了品牌IP化、IP場景化、場景生態化的發展新路徑。“推動品牌IP化，即賦予品牌超越其產品、服務的獨特個性、故事內涵和文化價值，使其具備強大的情感連接力和傳播穿透力；實現IP場景化，是指通過線上線下融合的沉浸式體驗、互動化內容或服務解決方案，讓抽象的IP價值可感知、具象化；邁向場景生態化，即在成功構建場景的基礎上，圍繞核心用戶需求和體驗，整合內外部資源、合作伙伴及衍生服務，形成相互賦能、共生共榮的品牌生態系統”。

蒙牛集團新媒體業務負責人、對外傳播部副總經理王猛分享了傳統企業在數字化轉型中的經驗。王猛認爲，企業要加大技術、產品、服務和商業模式創新投入，重點是要處理好眼前和未來發展的關係，把提升企業創新能力和可持續發展能力作爲參與市場競爭的重要目標。此外，企業要加快關鍵核心技術攻關和技術成果商業化，發揮“人工智能+”的賦能作用，增強市場競爭力，通過提高產品質量和服務水平贏得市場並保持競爭優勢。

“面對當前信息量爆炸、渠道多元的新媒體環境，品牌若想實現可持續增長，必須摒棄對短期流量紅利的過度追逐與依賴，真正的破局之道在於構建長期的價值創造機制。”中國廣告協會內容營銷及廣告代言委員會秘書長、噸噸健康集團傳媒合夥人張志鵬說，“品牌要‘做窄路寬’，深入理解目標用戶的核心需求和圈層文化，在特定領域或細分人羣中精耕細作，建立專業認知和情感連接，而非盲目追求曝光。內容賦能是實現‘路寬’的核心引擎，高質量、有價值、能引發共鳴的內容，是連接品牌與用戶、傳遞品牌理念、塑造品牌形象、最終驅動用戶決策的關鍵動力。”

據瞭解，此次大會首次將“品牌價值”作爲獨立議題進行系統拆解，創新性地發佈基於行業全渠道零售規模與品牌沉澱的“2025化妝品企業50強”“2025化妝品品牌50強”“2025化妝品品類冠軍”三大榜單。會上還發布了由中國香妝協會組織編寫的《中國化妝品產業數據統計規範》團體標準，構建起以“市場表現、品質管控、品牌沉澱”等爲基準的中國香妝品牌評估新體系。

東方美谷品牌孵化力模型也在會上發佈，該模型基於對東方美谷172家企業的深入研究，系統梳理和總結了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經驗，爲化妝品產業園區探索高質量發展路徑提供了參考。