消費即表態？4成美國人因政治立場調整購物習慣

（示意圖／路透社）

根據英國《衛報》取得的獨家數據，美國消費者的購物行爲受到政治立場的強烈影響，甚至有人願意忍痛放棄自己的愛店。民調顯示，近40％受訪者根據商家立場調整消費，其中24％更因政治因素而停止光顧原本偏好的商家。

調查顯示，民主黨支持者較共和黨更傾向以消費方式表達政治立場，有50％表示正在改變購物習慣，相較之下，持相同態度的共和黨選民比例爲41％，獨立選民則爲40％。此外，45％民主黨支持者已停止光顧與其政治立場相左的商家，而共和黨人僅爲 34％。

此趨勢在年輕族羣及少數族裔間尤爲明顯。調查顯示，Z世代（37％）及黑人（41％）較其他羣體更容易因政治因素影響消費決策。

近期引起廣泛討論的案例包括美國大型零售商塔吉特（Target）。該公司1月強調爲了「適應不斷變化的外部環境」，宣佈縮減「多元化、公平與包容性（DEI）」政策，減少支持少數族裔品牌的措施。此舉引發自由派消費者不滿，不僅在社羣媒體掀起抵制潮，更導致明尼蘇達州「雙城驕傲節」（Twin Cities Pride）取消塔吉特的贊助商資格。

雙城驕傲節執行董事奧托（Andi Otto）當時在訪問中表示「企業應該做正確的事情」，反映出部分消費者希望透過購物行爲對企業施壓，以維護多元與包容的價值。

《衛報》指出，過去幾年的抵制潮主要來自保守派陣營。例如在拜登總統任內，百威淡啤（Bud Light）因爲與跨性別網紅Dylan Mulvaney合作而遭到右翼抵制，母公司安海斯布希（Anheuser-Busch）因此損失 3.95 億美元。如今川普重返白宮，政治風向轉變，自由派消費者開始積極對企業表態。

川普當選後，多家企業陸續調整DEI相關政策。沃爾瑪（Walmart）決定逐步取消DEI計劃，亞馬遜（Amazon）則表示將淘汰部分政策，而麥當勞（McDonald’s）則終止領導層的多元化目標。上述企業普遍表示，調整是爲了適應法律環境變化。然而，也有部分企業選擇堅持原有政策，如好市多（Costco）、微軟（Microsoft）和蘋果（Apple）均表態無意縮減DEI。

調查顯示，36％美國人正在選擇「退出」消費市場，以避免捲入企業與政治間的衝突。哈瑞斯民調執行長賈迪納（John Gardiner）形容這一現象爲「自由放任的消費主義」——消費者不再積極抵制，而是選擇減少消費，遠離那些令他們失望的企業。

在美國日益極化的政治環境下，消費已不僅是經濟行爲，也成爲政治表態的工具。隨着川普政府進一步調整政策，企業與消費者之間的互動模式或將持續演變，影響美國零售業的未來發展。